文 | 《中國企業(yè)家》 孫欣

編輯 | 張曉迪

“一個小貓做飯視頻，用AI不到2小時就能做出來，播放量最高能到一千多萬。”AI制作短視頻博主李可告訴《中國企業(yè)家》。在李可制作的視頻中，橘黃色的小貓身穿圍裙，如同人類般直立著站在灶臺前，翻炒著鍋里的辣椒炒肉。這些曾只出現(xiàn)在動畫片里的情節(jié)，如今卻真實地呈現(xiàn)在短視頻平臺上。

近期，諸如“小貓做飯”這類AI小視頻在抖音等短視頻平臺“刷屏”，動物版奧運會、沉浸式ASMR、小人國等AI版短視頻頻頻出圈，不少AI短視頻博主由此走紅。借助AI，甚至0基礎(chǔ)“小白”也能迅速起號，掀起新一輪用戶注意力爭奪戰(zhàn)。

“AI、自媒體、動畫和視頻剪輯等，我沒有任何專業(yè)背景。”運營賬號“鯉魚與魚”的主理人周鵬表示，他6月開始全職做AI短視頻，一個月全平臺漲粉約2萬，還接了不少“商單”。他提到有博主為甲方做AI視頻，商單報價甚至達到了1秒1萬元。

這并非個例。據(jù)記者觀察，抖音賬號“小確幸”于6月5日發(fā)布第一條AI獨居女生vlog視頻，隨后該賬號在30天內(nèi)更新15條視頻，漲粉約20萬。事實上，AI制作短視頻最先在國外流行，6月20日，國外博主“Pablo Prompt”使用文生視頻大模型Veo 3制作了一條動物跳水視頻，在Instagram的播放量已超2.5億；YouTube博主Batysyr靠20個AI貓咪視頻，月漲粉77萬。

AI短視頻在近期爆發(fā)，但從技術(shù)上看早就有跡可循。2024年2月，OpenAI發(fā)布的文生視頻大模型Sora，基于Transformers的擴散（diffusion）模型（以下簡稱DiTs架構(gòu)）在行業(yè)內(nèi)落地，同年5月谷歌發(fā)布Veo。國內(nèi)AI界也迅速跟上多模態(tài)大模型浪潮，字節(jié)發(fā)布即夢、快手發(fā)布可靈。據(jù)記者在“AI短視頻起號學(xué)習(xí)”群觀察，國內(nèi)兩大APP是目前起號用戶最常用的工具。

即夢、可靈等AI具像化工具落地，讓視頻自媒體找到了新生產(chǎn)力工具?！?025中國自媒體行業(yè)洞察報告》顯示，2024年中國自媒體行業(yè)市場規(guī)模已突破5000億元，預(yù)計2025年將突破7000億元。

然而AI短視頻面臨的第一道關(guān)，是平臺監(jiān)管。以抖音平臺為例，2023年與2024年，抖音相繼發(fā)布了《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》《關(guān)于不當利用AI生成虛擬人物的治理公告》。2025年5月19日，抖音發(fā)布公告，開啟對“AI起號”的專項治理行動。

“這個規(guī)則是針對低質(zhì)量、獵奇等AI作品，我的作品未受影響，有的甚至還收到了平臺幾萬的流量扶持?！边\營賬號“綠洲ASMR”的主理人葉威告訴《中國企業(yè)家》，7月9日其視頻號“爆”了一條，兩天漲粉近2萬。

2025年9月1日，《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》將與配套的強制性國家標準《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人工智能生成合成內(nèi)容標識方法》同步實施，為AI內(nèi)容治理劃出清晰紅線。技術(shù)日新月異、玩法頻變，AI短視頻博主職業(yè)前景究竟幾何？

01 AI零基礎(chǔ)，自媒體小白，10天漲粉上萬

“做賬號第10天粉絲就破萬了，不少作品播放量破百萬。”葉威分享道，自己的一個學(xué)員也是自媒體小白，做10天左右粉絲就破2000。

葉威語氣輕松，但在社交媒體平臺起號并非易事。即便是人人自媒體的時代，入行也不如想象中低門檻，單單剪輯技術(shù)便是最大攔路虎，用李可的話來說就是“一夫當關(guān)，萬夫莫開”。他回憶2024年起號的過程：“學(xué)剪輯學(xué)得眼睛都快瞎了，有博主說要連續(xù)更新一百天，結(jié)果我做了3月，每天只有幾千播放量，最后都沒突破1000粉絲，連櫥窗都掛不了。”

但李可認為AI是天生的短視頻制作好手，他毫不吝嗇對AI的夸獎，對他來說，AI是讓他踏入自媒體行業(yè)的核心工具。運營短視頻賬號的邏輯是抓住流量點，這正是大模型所擅長的。自開始制作AI版vlog視頻后，李可3個月漲粉10萬，每天僅約5個小時制作，播放量基本穩(wěn)定在10萬左右。

中國視頻自媒體行業(yè)內(nèi)容分為三類：UGC（生成內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）、PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容），大部分情況下，后兩者的作品更精美，也更受歡迎?！坝辛薃I，UGC會更容易向PUGC、PGC轉(zhuǎn)變?！敝袊ù髮W(xué)光明新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)教師滕樂說道。

從技術(shù)層面上來說，AI能夠應(yīng)用于制作短視頻，DiTs架構(gòu)是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。Sora的DiTs架構(gòu)是目前大多數(shù)文生圖等多模態(tài)大模型的基礎(chǔ)架構(gòu)。據(jù)悉，DiTs遵循Transformers的設(shè)計方法，將包括時間、條件和噪聲圖像patches在內(nèi)的所有輸入都視作為token（關(guān)鍵詞）。搭建上DiTs架構(gòu)的大模型，可以將其簡單理解為“文生圖片、視頻類的GPT”，這在技術(shù)上是史詩級的突破。

2025年5月，谷歌在I/O開發(fā)者大會上發(fā)布Veo 3文生視頻大模型，“這次Veo 3的橫空出世，在全球引起了一波巨大的反響?！比~威稱其制作視頻的核心AI工具正是Veo 3，而該模型架構(gòu)是谷歌自研的UL2 Encoder，也由DiTs演變而來。葉威表示Veo 3是第一個將視頻和音效同時生成的模型，這是他從兼職做轉(zhuǎn)為全職做AI視頻的關(guān)鍵原因之一。

但單單會剪輯遠遠不夠，在周鵬看來，AI短視頻博主是一個超級個體，需要一個人完成一個劇組的工作，這意味著腳本、轉(zhuǎn)場、鏡頭都需要本人構(gòu)思。

2025年2月，DeepSeek-R1推理模型燃爆AI圈，讓文本生成模型加入推理思維，據(jù)記者在剪輯學(xué)習(xí)群觀察，大部分AI短視頻創(chuàng)作者制作視頻腳本的工具是R1。他們用文本生成模型制作腳本、再用文生圖模型來打造短視頻的場景、再經(jīng)過圖生視頻模型最終制作出成品，DeepSeek成為AI短視頻制作的第一塊拼圖。

然而，短時間內(nèi)迅速起號，并不意味著該賬號就能靠AI迅速獲取大量收益。無論是兼職，抑或是全職，AI短視頻博主們都是奔著“致富”而來。但如何商業(yè)化，不只是大模型企業(yè)普遍面臨的難題，也是AI短視頻博主們所要解決的問題之一。

02 “錢”景靠IP

“目前播放量收益300多元，小紅書上架課程10天賣了1000多。”葉威運營賬號約20天，全平臺粉絲超5萬，而他現(xiàn)在正摸索如何擴大收益來源，這也是不少AI短視頻博主的現(xiàn)狀。

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前純靠賬號收益很低，播放量、櫥窗帶貨等收入都不高。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國自媒體行業(yè)收入中，廣告收入占比為34.8%左右，流量分成收入占比為31.2%左右，稿費、電商、打賞及其他收入占比為34%左右。顯然，AI短視頻博主與傳統(tǒng)自媒體博主存在很大區(qū)別，前者還在靠內(nèi)容“新鮮”來吸引觀眾，鮮少在視頻中打廣告。

“之前生成式AI怎么變現(xiàn)？靠賣課?！边@是行業(yè)內(nèi)一句廣為流傳的熱梗，但周鵬說這已成為過去式。他稱今年很少有頭部AI主播靠培訓(xùn)變現(xiàn)，因為AI生成的作品已然可以直接實現(xiàn)商業(yè)化。

一個月前，周鵬還是一家裝修公司的負責(zé)人，做室內(nèi)設(shè)計約7年之久。2022年ChatGPT燃爆語言大模型后，閑暇之余，他最大的愛好就是和AI聊天。“跟AI閑聊并非試圖訓(xùn)練AI，而是訓(xùn)練自己更自如地使用機器語言。”他認為可以不接住這波流量，但一定不能被風(fēng)口淘汰，但如何做到順暢的人機協(xié)作，在周鵬看來，只有讓自己更懂機器。

契機來自于2024年8月的阿維塔車友聚會。那時，正值阿維塔新車型07發(fā)布前的預(yù)熱期，周鵬從車友處了解到，阿維塔在小紅書平臺發(fā)起“AI上塔式未來美學(xué)”的AI短視頻創(chuàng)作大賽。抱著試試的態(tài)度，周鵬花20個小時做出一條30秒的視頻，最終得了二等獎，他也由此拿到了AI短視頻第一桶金——2萬元。周鵬稱，截至目前僅靠參加AI短視頻比賽，獲獎的獎金就超過20萬元。

來源：部分AI短視頻比賽公告截圖

來源：部分AI短視頻比賽公告截圖

來源：部分AI短視頻比賽公告截圖

和周鵬一樣，李可也是由此“入行”，參加比賽獲取獎金也成為從業(yè)者收入來源之一。據(jù)記者觀察，不少公司都會開展AI短視頻類比賽，僅2025年6月，就有貴州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、大芬油畫村、廣州日報、騰訊等開展AI廣告類比賽。其中，騰訊為本次大賽設(shè)置360萬元的獎金池，冠軍團可獲得200萬獎金；闖入十強，即可獲得騰訊核心業(yè)務(wù)的直通offer。

然而，畢竟比賽要“看天吃飯”，如果沒有比賽，AI短視頻博主還是要回到賬號本身。目前，商單是重要收益來源之一。“（賬號）會有一些商單，比如餐飲行業(yè)、烘焙行業(yè)、水果種植行業(yè)等類型的客戶來找我做視頻。”運營50萬粉絲賬號“MGD動態(tài)設(shè)計現(xiàn)場”的博主鐘生說道。葉威、李可等博主也表示，現(xiàn)在每天都會收到不少品牌方的商單。

商單能賺多少，取決于IP的價值。周鵬分享稱，目前AI短視頻博主大致分為兩類：內(nèi)容突出型博主、個人IP突出型博主。前者是諸如“小貓做飯”類視頻，內(nèi)容吸睛，播放量可觀，但商單報價卻并不高，甚至只能靠流量激勵獲益；而后者則憑借IP加成，報價會有額外費用。

“行業(yè)內(nèi)有頭部博主報價已經(jīng)飆升至1秒1萬元，30秒的片子報價近30萬元。”周鵬還幽默表示，近一個月他全職投入后就接了許多商單，目前暫時被“快錢”迷惑了方向，未來還會努力向大博主轉(zhuǎn)變。

談及收益，多數(shù)的AI短視頻博主們都頗為樂觀。葉威說：“如果賬號能跑通帶貨、抖音合作伙伴、視頻號會員專區(qū)等，收益還是不錯的。”

03 一個可能會“失業(yè)”的職業(yè)

即便“錢”景大好，但談及AI短視頻博主的職業(yè)前景，周鵬的心里始終繃著一根弦。

“大模型的技術(shù)變化以月為單位，我在砌墻，但時刻有人在拆墻?！敝荠i所說的“墻”便是技術(shù)壁壘。葉威也認為，目前大部分人還不知道如何用AI制作短視頻，所以他才能抓住這波流量的紅利。

這種擔(dān)憂不無道理。2022年，ChatGPT的橫空出世如同“哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸”，引發(fā)全球?qū)ι墒紸I的探索熱情。此后，各公司的模型迭代更新頻率不斷加快，幾乎是每隔數(shù)周，甚至是一日之內(nèi)，就會有多項技術(shù)突破和新產(chǎn)品發(fā)布?！艾F(xiàn)在甲方想看看我的作品，我都不會拿幾個月以前的作品給他看，因為已經(jīng)變化很大了?！敝荠i表示。

來源：AI生成

但周鵬認為，短期內(nèi)自己還不會失業(yè)，未來幾年“墻”在不停被拆掉，但是它確實還是存在，且自己會靠著時間差，建立更多的其他優(yōu)勢。鐘生有十多年的平面設(shè)計從業(yè)經(jīng)歷，他也認為即便AI很強大，讓很多以前比較有門檻的職業(yè)變得更容易，但是AI替代不了我們的大腦和創(chuàng)意。

作為平臺依附型職業(yè)，合規(guī)問題仍是關(guān)鍵考量。但大眾在擁抱AI，各平臺也在積極布局?！按饲吧缃黄脚_對AI的態(tài)度還比較曖昧，但整體上比較積極?！敝荠i表示。

過去3年，抖音多次發(fā)布對AI相關(guān)治理公告，但主要針對低質(zhì)視頻、非法售賣賬號等舉動。此前，即便AI類視頻下方會出現(xiàn)系統(tǒng)提示“疑似使用了AI生成技術(shù)，請謹慎甄別”的字樣，但未有證據(jù)證明出現(xiàn)此提示會對推流機制產(chǎn)生影響。

據(jù)記者觀察，近期抖音、小紅書平臺上，創(chuàng)作者在制作視頻后，可以選擇聲明使用AI技術(shù)。據(jù)周鵬提示，這或許與2025年9月將發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人工智能生成合成內(nèi)容標識方法》有關(guān)，屆時AI短視頻博主們或?qū)⒂置媾R“規(guī)則”的變化。

即便如此，大部分從業(yè)者們?nèi)詫I應(yīng)用于視頻制作的未來抱有樂觀態(tài)度。據(jù)周鵬預(yù)判，AI短視頻賽道正處于噴涌階段，下一個爆發(fā)的風(fēng)口或是AI短劇，目前新加坡AI制作短劇《鄭三娘》已經(jīng)熱播，國內(nèi)也有可能會在今年內(nèi)出現(xiàn)一部爆火的AI短劇。