文 | 張書樂
在這場(chǎng)LABUBU大潮中，黃牛在虧，一大批普通人卻賺了。
LABUBU自6月20日以后的黃牛價(jià)格近乎腰斬，一部分原因是官方加大了供貨，另外也和熱點(diǎn)逐漸褪去有關(guān)。
最近幾周，有關(guān)泡泡瑪特主要股東在高點(diǎn)套現(xiàn)的新聞甚囂塵上，加劇了一些退潮情緒。
香港藝術(shù)家龍家升2015年創(chuàng)作LABUBU時(shí)，描繪的是“森林里的惡作劇精靈”，它的爆火離不開泡泡瑪特的運(yùn)營(yíng)以及盲盒游戲機(jī)制。
2017年泡泡瑪特買斷版權(quán)，并將其納入盲盒體系。
迄今，LABUBU共衍生三代、78個(gè)常規(guī)款、14個(gè)隱藏款、5個(gè)聯(lián)名款，單品定價(jià)69—159元。
這樣的搶購(gòu)并不是常態(tài)，可類似場(chǎng)景隔一段就會(huì)出現(xiàn)，往往與社交網(wǎng)絡(luò)上的名人分享相關(guān)。
01 竟然是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷
只是，LABUBU的爆紅軌跡不走尋常路，先吸引了海外市場(chǎng)關(guān)注，然后再傳導(dǎo)到國(guó)內(nèi)。
2024年2月，泰國(guó)女團(tuán)成員Lisa在個(gè)人IG分享LABUBU可樂瓶合影，點(diǎn)贊數(shù)超320萬。
4月美國(guó)歌星蕾哈娜手持鑲鉆版本亮相紐約街頭。
5月前英格蘭男足隊(duì)長(zhǎng)貝克漢姆在訪談節(jié)目擺放初代手辦。
經(jīng)過三次全球曝光，LABUBU搜索指數(shù)飆升，谷歌趨勢(shì)顯示，過去12個(gè)月內(nèi)，該詞匯全球搜索量同比增長(zhǎng)426%。
熱度背后是一張不斷演化的需求網(wǎng)。
幾輪席卷全球的熱度造就了泡泡瑪特2024年收入130億元，2025年一季度收入同比增長(zhǎng)1.6倍，海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)近5倍。
在國(guó)內(nèi)某二手潮玩交易平臺(tái)，6月18日之前，原價(jià)99元的“前方高能”隱藏款，最高被炒到了4600元以上，普通款的均價(jià)也在400—500元。
最驚悚的一幕則發(fā)生在6月10日，一只LABUBU在拍賣會(huì)上拍出了108萬元的驚人價(jià)格。
于是乎，“為什么全網(wǎng)都能買到 LABUBU，除了泡泡瑪特的官方店？有人知道嗎？”6月24日下午，羅永浩在微博上發(fā)文感慨。
同時(shí)，由于LABUBU系列長(zhǎng)期斷貨，使得這種微妙的平衡被打破：黃牛掃貨、哄抬二手價(jià)格。
在社交平臺(tái)上，消費(fèi)者的抱怨增加，也讓泡泡瑪特必須正視黃牛和二手市場(chǎng)的亂象。
實(shí)際上，在剛剛過去的“618”，泡泡瑪特對(duì)LABUBU新品已經(jīng)完成了一輪全渠道大量補(bǔ)貨，并以預(yù)售形式分批發(fā)貨。
但產(chǎn)品隨即被秒搶一空，首批預(yù)計(jì)6月28日發(fā)出，最晚一批要等到9月下旬。
02 黃牛價(jià)被腰斬之后
到了6月底，在某二手平臺(tái)上，隱藏款價(jià)格已跌至2000多元，普通款普遍腰斬至120—200元。
而到了7月初，價(jià)格更是跌落的讓黃牛不再熱衷。
面對(duì)流量漲退，創(chuàng)始人王寧在泡泡瑪特公司內(nèi)部分享時(shí)表示，“從產(chǎn)品層面看，我們的目標(biāo)不是讓Labubu成為一時(shí)爆紅的流行符號(hào)，而是打造一個(gè)具備長(zhǎng)期生命力的IP?！?/p>
據(jù)悉，《LABUBU與朋友們》動(dòng)畫劇集也在籌備中，意圖豐富該IP的文化內(nèi)核。
不過，海關(guān)大戰(zhàn)LABUBU的話題，依然在繼續(xù)。
據(jù)廣州海關(guān)10日消息，近日該關(guān)在廣州南沙口岸出口貨運(yùn)渠道查獲涉嫌侵權(quán)Labubu毛絨玩具一批，共計(jì)4.32萬個(gè)。
此外，二手LABUBU也開始有了一些奇葩的負(fù)面話題。
媒體報(bào)道，近日，消費(fèi)者王先生在閑置潮流物品交易平臺(tái)“95分”app上下單，購(gòu)買了一只泡泡瑪特LABUBU。
到手后發(fā)現(xiàn)，該玩偶手臂多出了一條不明“異物”。
王先生向央廣網(wǎng)啄木鳥消費(fèi)者投訴平臺(tái)反映說：此瑕疵影響了玩偶的觀賞性，對(duì)于玩偶的擁有人來講，是很難接受的。
他將該情況反饋給“95分”官方客服，表達(dá)了“退貨退款”的訴求。
客服則以“不在檢測(cè)范圍內(nèi)”為由拒絕退款。
LABUBU到底還能不能火下去？
價(jià)格腰斬，誰最受傷？
對(duì)此，中國(guó)新聞周刊記者楊智杰和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
把LABUBU當(dāng)陪伴的，都賺了；把LABUBU當(dāng)理財(cái)產(chǎn)品的，都虧了。
近年來，許多潮流消費(fèi)品都出現(xiàn)了“理財(cái)化”的現(xiàn)象，比如之前的炒鞋、現(xiàn)在的炒盲盒，人們通過溢價(jià)轉(zhuǎn)賣獲利。
潮玩在全球的二級(jí)市場(chǎng)都存在黃牛炒價(jià)的問題，比如迪士尼、精靈寶可夢(mèng)等，并非中國(guó)市場(chǎng)所獨(dú)有，與品牌方的主觀意愿關(guān)系不大。
不得不說，過去泡泡瑪特可以靠產(chǎn)品稀缺性來吸引消費(fèi)者，因?yàn)檫m當(dāng)?shù)南∪蹦茏屍放菩纬勺放醭绷鳌?/p>
但如果過分稀缺導(dǎo)致過度的溢價(jià)，對(duì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展是有害的。
一旦出問題，全球市場(chǎng)就不再相信品牌有持久價(jià)值，這在過去有不少例子。
因此這次LABUBU在全球掀起搶購(gòu)潮，也倒逼公司得加大投放量，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)然，LABUBU掉價(jià)，也引發(fā)了泡泡瑪特股價(jià)的掉價(jià)。
不過，盡管股價(jià)有所下跌，但這并不影響泡泡瑪特的經(jīng)營(yíng)狀況，只是推動(dòng)了部分熱捧資本的撤離。
雖然其補(bǔ)貨尚未完全到位，但對(duì)于泡泡瑪特要成為全球有影響力的潮玩企業(yè)，也必須要面對(duì)當(dāng)下的問題。
目前泡泡瑪特的做法，也表明公司希望做一個(gè)長(zhǎng)期的產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單炒作概念。
03 誰，才能真正賺到錢？
問題回歸到起點(diǎn)，為什么LABUBU會(huì)這么火？
一定程度上，LABUBU的爆紅，與產(chǎn)品形態(tài)的變化相關(guān)。
過去多數(shù)潮玩只是放在家中的擺件，LABUBU被設(shè)計(jì)成搪膠毛絨掛件，能隨身攜帶，走上了街頭。
它成了一種身份標(biāo)識(shí)，人們?cè)诒磉_(dá)潮流態(tài)度的同時(shí)，也制造了更多曝光機(jī)會(huì)。
此外，LABUBU算是新時(shí)代的“芭比”。
早在大火之前，粉絲圈層中，就已經(jīng)孕育出一批熱衷“改娃”的玩家。
他們有男有女，拆解搪膠掛件，自行改造、組裝，手制娃衣，甚至帶動(dòng)了娃衣衍生品市場(chǎng)的興起。
“二創(chuàng)”讓粉絲們熱衷表達(dá)個(gè)性，更激發(fā)了人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的分享欲。
于是，這一批人，比黃牛更早賺到錢，也更加持久、穩(wěn)定。
賺錢這檔子事，靠炒總歸是風(fēng)險(xiǎn)很大，靠創(chuàng)意總歸是落袋平安。