文｜角研社 凜禰
LABUBU爆火，帶動了產(chǎn)業(yè)內(nèi)“誰是下一個(gè)LABUBU？”的討論。
目前，最清晰的一個(gè)結(jié)論，是WAKUKU。WAKUKU也是一個(gè)潮玩形象，但和LABUBU 經(jīng)過十年沉淀不同，WAKUKU是一個(gè)2023年才誕生的IP。
截至6月24日，天貓潮玩盲盒熱銷榜，WAKUKU已連續(xù)蟬聯(lián)榜首7天。京東潮流盲盒熱賣榜，WAKUKU也緊隨LABUBU，以超3萬筆的銷量排在第六位。
天貓和京東兩個(gè)榜單在榜的，都是WAKUKU和名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名款。2025年5月17日?，MINISO LAND 全球壹號店（上海）和 MINISO LAND（南京）舉行了線下聯(lián)名產(chǎn)品的首發(fā)，WAKUKU 狐狐兔兔系列產(chǎn)品在這兩個(gè)門店首發(fā)?。
除了淘寶和京東，WAKUKU 在小紅書、微博、抖音、百度等平臺的討論和熱度，伴隨越來越多明星的推薦，持續(xù)出圈。
這個(gè)IP走紅的背后，是兩大上市公司，明星和資本疊加的潮玩新勢能。
LABUBU爆紅背后的明星加持
根據(jù)泡泡瑪特2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，LABUBU所屬的The MONSTER系列2023年?duì)I收3.68億元，但是LABUBU單一IP貢獻(xiàn)的銷售比是非?？捎^的。
2024年，LABUBU所屬的The Monsters系列2024年銷售額突破30億元，同比暴漲726.6%，收入首次超過MOLLY，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。
一年實(shí)現(xiàn)700倍增長，LABUBU功不可沒。
2024年4月起，Lisa開始在社交平臺發(fā)布LABUBU“日常拆盒視頻”，INS展示手持LABUBU的自拍照片，頻繁在雜志訪談等公開合將LABUBU作為配飾攜帶出境。這掀起了泰國和東南亞等地區(qū)，“Lisa同款LABUBU”熱搜的現(xiàn)象，LABUBU也因此受到Lisa粉絲的喜歡，泰國泡泡瑪特門店隨即出現(xiàn)排隊(duì)搶購潮。
2024年中，泰國公主思蕊梵娜瓦瑞現(xiàn)身巴黎時(shí)裝周時(shí)，手中的包包赫然掛著一只 LABUBU 毛絨掛件，LABUBU泰國「皇室同款」的身份，讓這款產(chǎn)品再度在東南亞出圈。
同期在泰國等地，LABUBU二手市場價(jià)格水漲船高，端盒價(jià)格也翻了近十倍。
到2024年7月，LABUBU 被泰國旅游局正式封為「神奇泰國體驗(yàn)官」，設(shè)計(jì)服飾體現(xiàn)泰國當(dāng)?shù)靥厣?，也讓這個(gè)IP成為中國游客赴泰旅游的熱門伴手禮。
除了東南亞，LABUBU在歐美市場的走紅路線也很類似。
2024年蕾哈娜將LABUBU作為包包配飾走進(jìn)大眾視野；杜阿·利帕機(jī)場被拍，包上掛著兩個(gè)LABUBU；貝克漢姆INS曬圖，送給女兒小七的禮物是LABUBU；麥當(dāng)娜在母親節(jié)曬出 LABUBU“帶娃照”……
這一系列的明星曬圖，讓LABUBU成為了年輕人喜歡的潮流單品，也強(qiáng)化了LABUBU和高奢品牌的調(diào)性。
美洲地區(qū)成為了泡泡瑪特收入增長最快的市場。
今年3月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾在業(yè)績說明會上表示，預(yù)計(jì)北美地區(qū)2025年可以達(dá)到2020年整個(gè)集團(tuán)的收入，即營收25.13億元。在此后公布的2025年一季報(bào)，海外業(yè)務(wù)收益同比增長475%至480%。其中，美洲區(qū)增速最快，歐洲區(qū)增速緊隨其后，成為繼亞太市場后新的業(yè)績爆發(fā)點(diǎn)。
期間，也就是今年4月，LABUBU3.0線上24日發(fā)售，線下25日發(fā)售。產(chǎn)品在歐美地區(qū)的搶購熱潮，成為了POP MART 登頂美國App Store購物榜的核心原因。自這次首次登頂后，POP MART App就成為了這個(gè)榜單?？?。
所以，分析LABUBU的爆紅節(jié)點(diǎn)，都離不開明星加持，以及IP時(shí)尚跨界的能力。
這些因素，都在被復(fù)制到WAKUKU。
WAKUKU爆紅背后的明星加持
WAKUKU所在的公司，是深圳熠起文化有限公司（以下簡稱：Letsvan），2020年成立，2024年5月推出WAKUKU盲盒產(chǎn)品，同年底，WAKUKU搪膠毛絨系列上市。
但要追溯WKUKU的爆紅節(jié)點(diǎn)，主要有兩個(gè)。一是2024年12月31日Lestvan與樂華娛樂關(guān)聯(lián)公司天津壹華，合資成立了與華同行公司，分別持股49%和51%，合資公司法定代表人正是樂華娛樂執(zhí)行董事兼總裁孫一丁。
此后，WAKUKU頻繁和樂華娛樂旗下藝人一起，出現(xiàn)在公眾視野。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，WAKUKU系列產(chǎn)品曾頻繁出現(xiàn)在虞書欣、章若楠、戚薇、程瀟、丁禹兮等眾多名人的生活場景以及社交媒體賬號。
2024年11月，S+級古裝偶像劇《永夜星河》開播，WAKUKU借劇情植入，隨主演丁禹兮的熱度迅速走紅。
2025年，虞書欣在社交媒體曬出的豹紋帽造型WAKUKU。娛樂圈掀起一股WAKUKU風(fēng)潮，明星開啟自來水模式。
這個(gè)月，WAKUKU的一個(gè)熱點(diǎn)事件，還源自樂華娛樂杜華在個(gè)人微博發(fā)布的，與足球明星貝克漢姆和WAKUKU的合影。
過去的這，在明星加持下的WAKUKU，熱度正在漲，銷量亦然。WAKUKU和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名的系列，就是最具代表性的例子。年初，WAKUKU海外首站也選擇了泰國，攜手名創(chuàng)優(yōu)品邀請了泰國明星Faye Peraya Malisorn擔(dān)任潮玩推薦官，擴(kuò)大本土營銷。
有媒體報(bào)道，5月17日，WAKUKU聯(lián)名在MINISO LAND 全球壹號店（上海）、MINISO LAND（南京）線下首發(fā)，門店單日銷售歷史紀(jì)錄也隨之刷新。
WAKUKU的另一個(gè)大事件，就是資本的入局。
今年3月，在海外上市的中國公司量子之歌集團(tuán)業(yè)務(wù)擴(kuò)充潮玩板塊，對外宣布，斥資2.35億元收購Letsvan 61%的股權(quán)，完成對Letsvan達(dá)成并購?fù)顿Y合作，后者正式成為量子之歌控股子公司，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)將納入量子之歌集團(tuán)合并報(bào)表范圍。具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)將從2025年4月起計(jì)入。
同年4月，品牌方以WAKUKU的森林冒險(xiǎn)故事，推出由賈乃亮女兒甜馨演唱的同名IP主題曲。
根據(jù)量子之歌披露的信息，Letsvan旗下的產(chǎn)品組合除了WAKUKU外，還包括ZIYULI、FUNII、PIDOL和FIILA等9個(gè)熱門玩具IP，并且已經(jīng)擁有了一批忠實(shí)粉絲。
明星們自帶的海量粉絲群體與強(qiáng)大的話題性，使得WAKUKU迅速成為大眾的熱議焦點(diǎn)，許多網(wǎng)絡(luò)博主也跟風(fēng)種草，引發(fā)了二次傳播。
在LABUBU掀起的這波潮玩熱潮中，WAKUKU及背后的兩家上市企業(yè)，無論在產(chǎn)品銷售還是公司股價(jià)兩方面都迎來了明顯的增長。從今年，量子之歌股價(jià)從2.16美元漲到9.24美元(截至6月10日)，區(qū)間漲幅高達(dá)327.78%。量子之歌在收購Letsvan后，根據(jù)該公司2025Q3季度財(cái)報(bào)，潮玩業(yè)務(wù)已成為公司的第二增長曲線，在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，量子之歌股價(jià)大漲20%。
WKUKU的營銷和聯(lián)動在繼續(xù)翻新。
5月24日-6月10日，WAKUKU主題的限時(shí)快閃重磅登陸北京朝陽大悅城，這是WAKUKU的首次自營快閃，限量新品首發(fā)、巨型玩偶互動、明星空降引流。與此同時(shí)，WAKUKU聯(lián)動《馴龍高手》，3款聯(lián)名產(chǎn)品于6月22日線上首發(fā)，不到20個(gè)小時(shí)，各平臺官店已全部售罄。
WAKUKU也將東南亞作為海外主攻市場，借助MINISO的海外門店渠道，將出海首站選在泰國。6月2日，WAKUKU攜手MINISO，在泰國曼谷落地聯(lián)合推廣活動，與當(dāng)?shù)仨敿壛髁棵餍呛献?，帶來甜心?象噸噸泰國首發(fā)限定款，現(xiàn)場分享趣味點(diǎn)滴、互動，設(shè)置購物滿額玩娃娃機(jī)、抽獎(jiǎng)贏合影等福利，這一系列活動讓W(xué)AKUKU在泰國市場迅速走紅，品牌的海外熱度也迅速提升。
據(jù)浙商證券保守估計(jì)，中國流行玩具市場預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到近900億元人民幣，2019年至2024年的復(fù)合年增長率為12%，未來三年，復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為14%。