文丨鏡相工作室 黃依婷

編輯丨盧枕

你還記得那些曾經(jīng)刷屏的AI應(yīng)用嗎？

從被寄予厚望的“中國(guó)版ChatGPT”文心一言，到“吊打海馬體”的妙鴨相機(jī)，從憑借長(zhǎng)文本能力刷屏的Kimi，到魔性傳播的“兵馬俑跳科目三”“hello Kitty炸辦公室”，自從我們邁入大模型時(shí)代，每隔一段時(shí)間，就有那么一兩個(gè)驚艷的AI應(yīng)用出圈，一會(huì)讓人焦慮丟失工作，一會(huì)又變成不得不學(xué)的搞錢(qián)秘技。

AI是一個(gè)自帶流量的話(huà)題，而面向普通人的AI應(yīng)用，是這兩年創(chuàng)業(yè)、融資的捷徑。在被稱(chēng)為AI應(yīng)用元年的2024年，中國(guó)AI原生應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模突破1.2億，同比增長(zhǎng)232%，形成了原生App、AI插件、AI手機(jī)及智能硬件四大主流落地模式。

但是在AI能力的快速提升中，絕大部分AI應(yīng)用難逃“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)，從一時(shí)爆火走向無(wú)人問(wèn)津。進(jìn)入2025年，伴隨著用戶(hù)習(xí)慣養(yǎng)成與市場(chǎng)趨于理性，早期的廣泛探索正在快速收縮。近期有媒體報(bào)道，“AI六小龍”之一的階躍星辰，停止其C端陪伴類(lèi)應(yīng)用“冒泡鴨”的大規(guī)模投入，團(tuán)隊(duì)合并至Agent產(chǎn)品“階躍AI”，目前僅留部分員工運(yùn)維；昆侖萬(wàn)維旗下“天工AI”——國(guó)內(nèi)第一款A(yù)I搜索產(chǎn)品——徹底告別搜索定位，轉(zhuǎn)向辦公智能體。

這些調(diào)整也意味著，國(guó)內(nèi)C端應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)正從功能堆砌和流量爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向?qū)τ脩?hù)核心價(jià)值的深度挖掘與差異化能力的構(gòu)建，否則逃不出“花錢(qián)湊熱鬧，用戶(hù)留不住”的怪圈。伴隨著一大批AI應(yīng)用的轉(zhuǎn)型，行業(yè)將迎來(lái)新一輪的淘汰洗牌，我們復(fù)盤(pán)了過(guò)去兩年間，在ChatBot、AI寫(xiě)真、陪伴AI、AI搜索、智能助手及泛娛樂(lè)六大關(guān)鍵賽道上，代表性產(chǎn)品的興衰軌跡，和那些價(jià)值幾十億的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

ChatBot：“中國(guó)版ChatGPT”——文心一言

文心一言是國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)第一個(gè)發(fā)布的生成式AI產(chǎn)品，開(kāi)啟邀請(qǐng)測(cè)試的時(shí)間是2023年3月16日。彼時(shí)全球科技迷們都處在ChatGPT帶來(lái)的沖擊中，與聊天機(jī)器人對(duì)話(huà)的熱情高漲。

早有布局的百度嗅覺(jué)敏銳，加班加點(diǎn)推出了文心一言，讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)友用上了“中國(guó)版ChatGPT”。文心一言App在當(dāng)年8月31日，通過(guò)備案后全面向公眾開(kāi)放。開(kāi)放下載12小時(shí)后，文心一言App登頂App Store免費(fèi)榜；當(dāng)年12月末，文心一言用戶(hù)規(guī)模率先突破1億。

當(dāng)時(shí)，如果想體驗(yàn)生成式AI的神奇能力，文心一言是國(guó)內(nèi)網(wǎng)友為數(shù)不多的選擇——阿里巴巴的通義千問(wèn)App直到2023年10月末才正式上線(xiàn)應(yīng)用商店；騰訊的元寶App更晚一些，要等到2024年5月30日；字節(jié)的豆包剛上線(xiàn)，但內(nèi)部還沒(méi)想清楚該怎么投入；科大訊飛的訊飛星火雖然在同期發(fā)布，但和百度相比，聲量始終要差一些。

占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，文心一言成為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用會(huì)員模式面向用戶(hù)收費(fèi)的生成式AI產(chǎn)品——有模有樣地學(xué)著ChatGPT的節(jié)奏。2023年11月1日，文心一言專(zhuān)業(yè)版上線(xiàn)，定價(jià)59.9元/月，連續(xù)包月優(yōu)惠價(jià)為49.9元/月，同時(shí)還推出文心一言和文心一格（百度旗下AI生圖產(chǎn)品）的聯(lián)合會(huì)員，價(jià)格為99元/月。

但百度想掙錢(qián)的心還是太急了。

在模型能力不符合付費(fèi)用戶(hù)預(yù)期、同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)相推出且都免費(fèi)開(kāi)放的情況下，接下來(lái)的2024年，文心一言逐漸落后，先后被長(zhǎng)文本能力優(yōu)秀的Kimi、擁有龐大流量池的豆包和橫空出世的DeepSeek超越，又一次“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，月活躍用戶(hù)規(guī)模前三的AI原生App依次是豆包、Kimi、文小言（前文心一言），其中豆包以7523萬(wàn)規(guī)模遙遙領(lǐng)先，文小言為1224萬(wàn)；到了2025年3月，文小言排名第6，前3依次變成了DeepSeek、豆包、元寶。

在技術(shù)上，百度盲目固守閉源路線(xiàn)，沒(méi)能構(gòu)建起開(kāi)發(fā)者生態(tài)，模型優(yōu)化和產(chǎn)品迭代緩慢；在產(chǎn)品上，文心一言定位模糊，能力泛化，無(wú)法有效解決用戶(hù)痛點(diǎn)；在商業(yè)上，變現(xiàn)手段又太激進(jìn)，在價(jià)格戰(zhàn)中失去眾多中小開(kāi)發(fā)者。種種因素，最終導(dǎo)致百度在長(zhǎng)文本、多模態(tài)、邏輯推理等關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)全面落后。

AI寫(xiě)真：第一個(gè)破圈的AIGC應(yīng)用——妙鴨相機(jī)

妙鴨相機(jī)的興衰是生成式AI娛樂(lè)化工具應(yīng)用的經(jīng)典樣本：它以現(xiàn)象級(jí)爆紅登場(chǎng)，卻因技術(shù)單薄、商業(yè)脆弱與需求泡沫化快速沉寂。

2023年初，沒(méi)有非常清楚的商業(yè)目標(biāo)，只是想要做點(diǎn)“AI和圖像方面的產(chǎn)品前沿的東西”，張?jiān)鹿饫宋辶鶄€(gè)同事，組了個(gè)興趣小組。3月，關(guān)鍵技術(shù)要素成熟了點(diǎn)，他們決定往寫(xiě)實(shí)人像方向走。

后來(lái)，7月17日，一個(gè)名叫“妙鴨相機(jī)”的AI寫(xiě)真工具正式發(fā)布，幾乎沒(méi)有宣發(fā)的情況下，全憑網(wǎng)友分享、推薦，不到一周就火爆全網(wǎng)，成了國(guó)內(nèi)第一個(gè)在C端破圈的AIGC應(yīng)用。

向海馬體、天真藍(lán)等線(xiàn)下寫(xiě)真館發(fā)出挑戰(zhàn)，是妙鴨相機(jī)被打上的標(biāo)簽；它自己的定位則是“AI攝影師”——讓用戶(hù)以更低的成本足不出戶(hù)拍到專(zhuān)業(yè)質(zhì)感的寫(xiě)真。

當(dāng)時(shí)，妙鴨相機(jī)的成績(jī)讓同行望塵莫及：產(chǎn)品正式發(fā)布時(shí)，團(tuán)隊(duì)20來(lái)人，在半年時(shí)間內(nèi)博出了App Store免費(fèi)榜榜首的產(chǎn)品；它的功能是付費(fèi)的，9.9元是最低消費(fèi)門(mén)檻，App Store端最高時(shí)一天的收入為75907美元，約合人民幣53萬(wàn)多；算力被使用到極致，生成隊(duì)列動(dòng)輒兩三千人，需要排隊(duì)8、9個(gè)小時(shí)。

從收入和用戶(hù)增長(zhǎng)來(lái)看，在AI大模型產(chǎn)品形態(tài)的拓荒期，妙鴨相機(jī)瞄準(zhǔn)小場(chǎng)景的策略是成功的。但線(xiàn)上AI寫(xiě)真無(wú)法提供線(xiàn)下寫(xiě)真館提供的情緒價(jià)值，更無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)去往線(xiàn)下的社交需求。而聚焦線(xiàn)上，在相機(jī)賽道，還有美圖秀秀這座難以跨越的大山，同一時(shí)期，它在對(duì)App進(jìn)行AI化升級(jí)，接連推出AI消除、AI寫(xiě)真、AI擴(kuò)圖等功能。

產(chǎn)品自身的局限，以及競(jìng)品類(lèi)似功能的推出、模型能力的提升，爆火一個(gè)月之后，妙鴨相機(jī)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸被瓦解。2023年11月，妙鴨相機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張?jiān)鹿鈴陌⒗锇桶碗x職創(chuàng)業(yè)，妙鴨相機(jī)丟失了它的“魂”。

如今，妙鴨相機(jī)還在更新迭代，今年年初上線(xiàn)了Live動(dòng)態(tài)寫(xiě)真，仍然是AI驅(qū)動(dòng)，上傳照片的門(mén)檻從最初的20張變成了現(xiàn)在的4張，生成效果反而更逼真了。但如今日下載量徘徊在1000上下的妙鴨相機(jī)，曾經(jīng)的輝煌終究是曇花一現(xiàn)了。

妙鴨相機(jī)證明了，僅靠技術(shù)驚奇感無(wú)法維系用戶(hù)的熱情，功能單一、缺乏更強(qiáng)的工具屬性，也沒(méi)有社交關(guān)系鏈等留存手段，在用戶(hù)新鮮感過(guò)去后，勢(shì)必會(huì)被大廠(chǎng)的同類(lèi)型免費(fèi)產(chǎn)品所取代。

陪伴AI：頭部穩(wěn)固，打不出差異化——冒泡鴨

AI技術(shù)帶來(lái)生產(chǎn)力革新的另一面，是冰冷的算法有時(shí)也能表現(xiàn)出人類(lèi)獨(dú)有的溫情。AI陪伴（又稱(chēng)AI角色扮演類(lèi)）賽道便誕生于人類(lèi)對(duì)這種溫情的期待之下。

在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)、對(duì)話(huà)輪次、留存率等數(shù)據(jù)上，陪伴類(lèi)AI幾乎總是領(lǐng)先ChatBot等工具類(lèi)AI。用戶(hù)對(duì)“賽博戀人”的癡迷，助推玩家爭(zhēng)相入局，如閱文集團(tuán)的筑夢(mèng)島、字節(jié)跳動(dòng)的貓箱（前話(huà)爐）、美團(tuán)的Wow、階躍星辰的冒泡鴨等。

據(jù)智能涌現(xiàn)報(bào)道，2024年12月，“AI六小龍”之一階躍星辰，停止對(duì)旗下AI陪伴類(lèi)產(chǎn)品冒泡鴨的大范圍投入，冒泡鴨團(tuán)隊(duì)合并至對(duì)話(huà)產(chǎn)品“躍問(wèn)”（現(xiàn)更名為“階躍AI”），僅留部分員工運(yùn)維。此時(shí)，距離冒泡鴨正式上線(xiàn)也不過(guò)大半年的時(shí)間。

對(duì)于這樣的調(diào)整，一名階躍星辰員工說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年以來(lái)的探索，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在在產(chǎn)品布局上學(xué)到的深刻一課是：不要在已有頭部玩家的領(lǐng)域，參與競(jìng)爭(zhēng)。

AI陪伴類(lèi)的頭部玩家指的是同樣是“AI六小龍”之一的Minimax旗下的星野。

鮮有人知道的是，在ChatGPT發(fā)布前的2022年10月，Minimax已經(jīng)發(fā)布了對(duì)話(huà)交互式智能體產(chǎn)品Glow。Glow的背后是Minimax自研的300億參數(shù)的大語(yǔ)言模型（LLM），產(chǎn)品形態(tài)近似于如今的陪伴AI。后來(lái)的2023年初，因?yàn)楸O(jiān)管因素，Glow停止服務(wù)。

2023年9月8日，備案后，Glow搖身變成“星野”歸來(lái)。星野擁有了最新的多模態(tài)能力，它能讓用戶(hù)通過(guò)文字描述角色的性別、性格、身份和形象，“捏”出鮮活的卡通人物形象；還鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音跟角色互動(dòng)，不同的角色基于各自的性別、人設(shè)、性格等，有不同的聲線(xiàn)、語(yǔ)氣和表達(dá)習(xí)慣。

這一產(chǎn)品形態(tài)幾乎奠定了同類(lèi)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也讓星野在特定群體內(nèi)迅速走紅——上線(xiàn)7個(gè)月后，星野的月活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)，每輪平均對(duì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到100分鐘；根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，當(dāng)前主流AIGC APP的月人均使用天數(shù)基本低于5天，僅有星野能達(dá)到7.7天，星野的活躍率也高于豆包和文心一言等應(yīng)用。

賽道熱門(mén)，競(jìng)爭(zhēng)者眾，又打不出差異化，必然有人被擠下牌桌。冒泡鴨成了競(jìng)爭(zhēng)下的犧牲品。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，冒泡鴨的犧牲是可預(yù)見(jiàn)的：和工具類(lèi)AI相比，用戶(hù)對(duì)AI陪伴類(lèi)產(chǎn)品的粘性更高，這種粘性不僅取決于產(chǎn)品背后的模型效果，更關(guān)鍵的吸引力在于，模型和用戶(hù)合作“捏”出（定制）的AI角色，以及人機(jī)交互后的專(zhuān)有記憶；同樣的角色設(shè)定，沒(méi)有記憶，或者換了一個(gè)底層模型，其表現(xiàn)出來(lái)的效果可能會(huì)截然不同，而AI陪伴產(chǎn)品用戶(hù)對(duì)這種不同高度敏感，產(chǎn)品遷移成本非常高，很難轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。

目前，冒泡鴨仍在維持基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)，而階躍星辰把更多的注意力轉(zhuǎn)向了多模態(tài)大模型研發(fā)。但從結(jié)果來(lái)看，冒泡鴨的另一個(gè)失敗原因，就是階躍星辰將有限的資源分散投入，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代和體驗(yàn)落后，及時(shí)止損，也是個(gè)正確的選擇。

AI搜索：中小廠(chǎng)成為大廠(chǎng)墊腳石——天工AI、秘塔AI搜索

2022年末，ChatGPT引爆生成式AI時(shí)，就有討論說(shuō)它將沖擊到谷歌在搜索引擎領(lǐng)域的巨頭地位。和傳統(tǒng)搜索引擎相比，沒(méi)有廣告、以對(duì)話(huà)形式向AI獲取信息顯得更高效便捷。但當(dāng)時(shí)聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)搜索對(duì)預(yù)訓(xùn)練模型來(lái)說(shuō)是個(gè)問(wèn)題。

RAG（檢索增強(qiáng)生成）的推廣在很大程度上解決了模型知識(shí)時(shí)效性與準(zhǔn)確性的問(wèn)題。2023年下半年起，國(guó)內(nèi)大模型廠(chǎng)商開(kāi)始將RAG作為產(chǎn)品標(biāo)配。

昆侖萬(wàn)維的天工AI在這個(gè)背景下誕生。2023年8月23日，昆侖萬(wàn)維推出“天工AI搜索”，并開(kāi)啟內(nèi)測(cè)申請(qǐng)。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，天工AI是國(guó)內(nèi)第一款明確定位于AI搜索的生成式AI產(chǎn)品，但受制于模型效果，在當(dāng)時(shí)的節(jié)點(diǎn)上并沒(méi)有砸出太大水花。

2024年初，秘塔AI搜索橫空出世，以毫秒級(jí)響應(yīng)速度和無(wú)廣告、高質(zhì)量的答案，在用戶(hù)中迅速走紅，一經(jīng)發(fā)布便獲得了極高的熱度，訪(fǎng)問(wèn)量增速甚至一度超過(guò)月之暗面旗下的Kimi。AI產(chǎn)品榜顯示，2024年3月，秘塔AI搜索以721萬(wàn)的MAU位列國(guó)內(nèi)AI產(chǎn)品第三名，僅次于文心一言和Kimi。

在當(dāng)時(shí)，秘塔AI搜索走的路是獨(dú)特的：用搜索引擎的結(jié)果與大模型生成的內(nèi)容結(jié)合，輸出結(jié)構(gòu)化答案，并清晰標(biāo)明來(lái)源。這種做法不僅提升了搜索的準(zhǔn)確性，也極大減少了“幻覺(jué)”的發(fā)生。

現(xiàn)在回望，當(dāng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)難以成為護(hù)城河，RAG、來(lái)源鏈接、結(jié)構(gòu)化答案幾乎成為大模型產(chǎn)品的標(biāo)配。在搜索場(chǎng)景，秘塔給大廠(chǎng)們打了個(gè)樣，然后很快跌出了用戶(hù)視野，至今年5月，其MAU在國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用中僅排名29，為138萬(wàn)。

而天工AI，今年5月15日進(jìn)行了整體產(chǎn)品升級(jí)，重新定位于AI辦公智能體，和AI搜索說(shuō)了再也不見(jiàn)。

目前，AI原生應(yīng)用中，僅三六零旗下的納米AI搜索仍在專(zhuān)注定位于AI搜索，諸如DeepSeek、豆包、騰訊元寶、文小言等AI智能助手，則將聯(lián)網(wǎng)搜索集成進(jìn)對(duì)話(huà)框，供用戶(hù)自由選擇。還有傳統(tǒng)的搜索引擎，百度、夸克、QQ瀏覽器等，在生成式AI的加持下進(jìn)行了升級(jí)，百度將AI答案放在了傳統(tǒng)搜索結(jié)果之前，夸克則升級(jí)成了AI超級(jí)框。

搜索本就是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)深耕多年的核心賽道，各家除了擁有龐大用戶(hù)的入口外，還有豐富的內(nèi)容生態(tài)、雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的技術(shù)能力，小廠(chǎng)注定會(huì)被碾壓。目前，秘塔已經(jīng)轉(zhuǎn)向B端，或許AI獨(dú)立搜索只能以垂直賽道服務(wù)商的角色存活，而不是成為下一代的信息入口。

智能助手：留不住投流拉來(lái)的用戶(hù)——Kimi

在AI應(yīng)用元年到來(lái)之時(shí)，為了在同質(zhì)化智能助手中突出重圍、搶占先機(jī)，Kimi打響了投流拉新的第一槍?zhuān)鲬?zhàn)爭(zhēng)選在了用戶(hù)畫(huà)像高度重合的B站。

2024年3月前后，在B站首頁(yè)或是在視頻的推薦區(qū)，你總能看到一個(gè)名叫“Kimi AI智能助手”的推廣鏈接。Similarweb的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在B站推廣后，Kimi的訪(fǎng)問(wèn)量就呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅一度達(dá)到402.9%。很快，用戶(hù)們都記住了打著“長(zhǎng)文本”標(biāo)簽的Kimi。

然而，高增速是高投入換來(lái)的。根據(jù)智能涌現(xiàn)2024年8月報(bào)道，多名從業(yè)者稱(chēng)，月之暗面在B站給出的CPA（Cost Per Action，用戶(hù)轉(zhuǎn)化人均成本）報(bào)價(jià)，高達(dá)30元左右?！敖诿恳粋€(gè)Kimi PC端的用戶(hù)轉(zhuǎn)化，（月暗的報(bào)價(jià)）在38元-40元/人?！币幻麖臉I(yè)者表示。這意味著，Kimi每通過(guò)B站獲得一名注冊(cè)用戶(hù)，月之暗面起碼要支付30元的費(fèi)用。

短期涌入的大量用戶(hù)讓Kimi服務(wù)器不堪重負(fù)，App、網(wǎng)頁(yè)、小程序頻頻宕機(jī)，系統(tǒng)經(jīng)常彈出“高峰時(shí)段，算力不足”的提示，工作日尤其集中，用戶(hù)體驗(yàn)直線(xiàn)下滑。

當(dāng)年5月，或許是為了緩解投入高走的壓力，也是為了在一定程度上優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，Kimi推出了“打賞”功能，用戶(hù)可付費(fèi)對(duì)Kimi充值，金額從5.20元到399元不等，每一檔對(duì)應(yīng)著不同的高峰期優(yōu)先使用時(shí)長(zhǎng)。這種“打賞”是隨機(jī)的，可能宕機(jī)好幾次才會(huì)觸發(fā)，和傳統(tǒng)的會(huì)員制充值相比顯得有些俏皮，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的傷害也較小。

但Kimi投流獲客的節(jié)奏很快被豆包打亂。2024年8月，背靠抖音巨大流量池的豆包空降國(guó)內(nèi)AI App MAU榜首，以4031萬(wàn)MAU的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸榜，與此同時(shí)，Kimi的MAU由2024年7月的2456萬(wàn)下滑到611萬(wàn)，近半年又逐步回升至2500萬(wàn)上下。

目前，在DeepSeek、豆包和元寶的夾擊下，Kimi跌下神壇。AI產(chǎn)品榜顯示，2025年5月，Kimi的MAU位于DeepSeek、豆包和元寶之后，為2405萬(wàn)，環(huán)比下滑3.77%，同期豆包為1.18億，DeepSeek為1億。

Kimi起步夠早，技術(shù)能力也不差，資金實(shí)力在創(chuàng)業(yè)公司中也在前列，但依然拼不過(guò)大廠(chǎng)手握流量、攜生態(tài)之力的追趕擠壓。

泛娛樂(lè)：靠魔性傳播后迅速沉寂——AI孫燕姿、泰勒講山東話(huà)、兵馬俑跳科目三

《2023最美的夜 bilibili晚會(huì)》，孫燕姿作為“冷門(mén)歌手”受邀出席。這一年，AI孫燕姿席卷B站，翻唱的周杰倫的《發(fā)如雪》獲得了三百六十多萬(wàn)的播放量，其余來(lái)自AI孫燕姿的翻唱曲目，播放量也動(dòng)輒在百萬(wàn)以上——這樣的播放量足以與孫燕姿本人演唱的作品相媲美。

支持如此驚艷效果的技術(shù)來(lái)自于一個(gè)叫做So-vits的開(kāi)源項(xiàng)目。僅憑數(shù)段音頻，So-vits就可用一個(gè)生成式模型來(lái)合成目標(biāo)音色的音頻，訓(xùn)練出用戶(hù)想要的聲學(xué)模型。這個(gè)模型可以保留音高和音調(diào)，也可以用不同的語(yǔ)言來(lái)翻唱。

和AI孫燕姿同時(shí)爆火的還有郭德綱用英語(yǔ)說(shuō)相聲、泰勒·斯威夫特用山東話(huà)演講等，背后的技術(shù)同樣是生成式AI。在各種開(kāi)源項(xiàng)目的支持下，很多視頻的底層模型已難以追溯。

成本低、情緒價(jià)值高、有點(diǎn)魔性，這些用生成式AI生產(chǎn)的高度娛樂(lè)化內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯的推動(dòng)下，取得了出其不意的效果。

阿里巴巴的通義千問(wèn)也曾因類(lèi)似傳播受益。2024年1月，“兵馬俑跳科目三”成了熱搜話(huà)題，在阿里巴巴AnimateAnyone的驅(qū)動(dòng)下，西安博物館展櫥里的兵馬俑跳起了當(dāng)時(shí)火爆全球的魔性舞蹈《科目三》，在微博獲得了四千多萬(wàn)的關(guān)注。熱度之下，通義千問(wèn)App為AnimateAnyone做了個(gè)新入口，取名“通義舞王”，一時(shí)吸引了不少網(wǎng)友模仿使用。

然而，這類(lèi)生成式AI驅(qū)動(dòng)的娛樂(lè)爆款，其“魔性”傳播力往往與生命周期成反比。它們高度依賴(lài)獵奇、搞笑或特定文化梗帶來(lái)的瞬間情緒刺激，本質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“快消式”娛樂(lè)工具，而非解決實(shí)際需求或提供深度體驗(yàn)的產(chǎn)品。隨著用戶(hù)新鮮感消退，同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，其吸引力迅速衰減。

大量缺乏明確應(yīng)用場(chǎng)景、僅作為技術(shù)演示或簡(jiǎn)單套殼小程序存在的開(kāi)源項(xiàng)目，在短暫的流量狂歡后，最終難逃被遺忘的命運(yùn)。

結(jié)語(yǔ)：

2024年是C端AI應(yīng)用野蠻生長(zhǎng)的一年，到了2025年，留在牌桌上的玩家終于意識(shí)到：真正走得遠(yuǎn)的，不是率先突圍的，而是能在熱鬧散場(chǎng)后仍然被用戶(hù)記住的。勝負(fù)的關(guān)鍵，從一開(kāi)始的模型參數(shù)與投流成本，變成了對(duì)用戶(hù)價(jià)值、使用場(chǎng)景的深入挖掘和理解，以及在不同人群中建立“感知差異”的能力。

回望這兩年，從最初“一窩蜂上馬”的創(chuàng)業(yè)熱潮，到如今“主動(dòng)收縮戰(zhàn)線(xiàn)”的理性布局，AI在C端的落地路徑正在快速演化。

踩過(guò)的坑已經(jīng)足夠多：一方面，在模型能力和體驗(yàn)穩(wěn)定性還不能帶來(lái)持續(xù)驚喜的情況下，用戶(hù)對(duì)單一產(chǎn)品的耐心是有限的，誰(shuí)免費(fèi)用誰(shuí)、誰(shuí)效果好用誰(shuí)是常態(tài)；另一方面，單點(diǎn)爆發(fā)式的產(chǎn)品雖然容易在短期內(nèi)用戶(hù)暴增，卻難以撐起長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的基本盤(pán)，AI搜索也好，AI寫(xiě)真也罷，終究是沒(méi)能逃過(guò)被淘汰的結(jié)局。

今天的AI應(yīng)用仍舊未能找到屬于自己的“iPhone時(shí)刻”。大模型的能力在持續(xù)升級(jí)，AI Agent成為新的風(fēng)口，但距離真正“改變?nèi)粘！钡呐R界點(diǎn)仍需時(shí)間積累。從這個(gè)角度來(lái)看，2025年并不是終點(diǎn)，而更像是一次C端AI應(yīng)用的中場(chǎng)哨。熱潮過(guò)后，玩家開(kāi)始沉下心來(lái)打磨產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力、拓寬模型的適應(yīng)邊界、重構(gòu)與用戶(hù)之間的長(zhǎng)期關(guān)系。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的C端AI應(yīng)用，不再是單點(diǎn)能力的拼圖，而是完整體驗(yàn)的集合。不僅要好用，還要被信任；不僅要懂用戶(hù)，還得懂場(chǎng)景。真正能留下名字的，不是起跑最快的，而是那些在喧囂散去之后，依然站在用戶(hù)身邊的產(chǎn)品。

參考資料

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封面新聞：《妙鴨相機(jī)張?jiān)鹿猓篈I邊界很重要 應(yīng)用不會(huì)取代照相館》

硅星人：《制造星野：穿越平行時(shí)空和次元壁，揭秘 MiniMax 的另類(lèi) AI 世界 》

智能涌現(xiàn)：《階躍星辰To C產(chǎn)品“冒泡鴨”將停運(yùn)，重心轉(zhuǎn)向終端Agent｜智能涌現(xiàn)獨(dú)家》

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：《從垂直行業(yè)到全場(chǎng)景，秘塔科技的AI搜索進(jìn)化論》

智能涌現(xiàn)：《Kimi投放B站后，其他AI公司都投不起了 | 焦點(diǎn)分析》

每日經(jīng)濟(jì)新聞：《“AI孫燕姿”火遍全網(wǎng)！孫燕姿發(fā)文回應(yīng)：人類(lèi)無(wú)法超越AI，你是可定制的》

QuestMobile：《2025第一季度AI應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析》《2024年AIGC應(yīng)用發(fā)展年度報(bào)告》《2024上半年AIGC APP流量與場(chǎng)景研究報(bào)告》