文｜ IT時(shí)報(bào) 孫妍
編輯｜郝俊慧
618購(gòu)物季還在最后沖刺階段，部分地區(qū)的以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼卻暫停了。
截至6月12日，在京東、淘寶等線上平臺(tái)，江蘇、湖北、重慶、廣東（除珠海外）、甘肅（除蘭州外）等地顯示暫時(shí)無(wú)法領(lǐng)取或調(diào)整升級(jí)中，四川、河北、山東濟(jì)南、遼寧沈陽(yáng)等地國(guó)補(bǔ)改為限時(shí)限量領(lǐng)取。
不僅是線上活動(dòng)暫停，《IT時(shí)報(bào)》記者走訪多地線下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，大批線下國(guó)補(bǔ)或暫?；蚋臑橄蘖繐屓?，而且搶到的難度較大。
大批正準(zhǔn)備在618高潮期“入手”的消費(fèi)者愕然，沒(méi)想到一夜間購(gòu)物車(chē)的結(jié)算價(jià)漲了一大截。
“家里正在裝修，購(gòu)物車(chē)?yán)锓帕舜罅考译娂揖佑闷?，?zhǔn)備等6月18日前后下單，卻突然發(fā)現(xiàn)總價(jià)漲了好多，一家家問(wèn)客服才發(fā)現(xiàn)國(guó)補(bǔ)暫停了，現(xiàn)在也不急著下單，還是想等等國(guó)補(bǔ)?！币晃唤K消費(fèi)者告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，國(guó)補(bǔ)力度遠(yuǎn)超商家和平臺(tái)的618活動(dòng)。
廣東的艾麗（化名）也陷入艱難的抉擇中。她原本已經(jīng)支付5000元全屋定制訂金，準(zhǔn)備6月初簽合同刷國(guó)補(bǔ)，卻突然被商家通知國(guó)補(bǔ)暫停，如果沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，會(huì)損失小幾千元的優(yōu)惠，但等下一波國(guó)補(bǔ)又會(huì)拖慢工期，艾麗對(duì)此十分苦惱。
好消息是，據(jù)各地回應(yīng)，國(guó)補(bǔ)只是暫停控量，而非停止。江蘇省商務(wù)廳表示，國(guó)補(bǔ)活動(dòng)將持續(xù)到年底，只是要采取限額管理；重慶商務(wù)委表示，將在6月上旬出臺(tái)第二階段以舊換新補(bǔ)貼政策。
國(guó)補(bǔ)下半場(chǎng)即將開(kāi)啟，但何時(shí)未知。正在火熱進(jìn)行中的618，或因國(guó)補(bǔ)的突然調(diào)整而降溫。
上海國(guó)補(bǔ)充足 但多地線下要靠搶券
6月10日，《IT時(shí)報(bào)》隨機(jī)走訪上海蘇寧易購(gòu)等多家家電賣(mài)場(chǎng)，線下國(guó)補(bǔ)仍在正常發(fā)放中。
“目前上海國(guó)補(bǔ)是充足的，可以正常使用?！鄙虾Ｒ患姨K寧易購(gòu)工作人員表示，但他展示了一張表格，截至6月9日，25個(gè)分區(qū)中，只有上海、安徽、浙江、云南、福建、江西、廣西、湖南、內(nèi)蒙、陜西10個(gè)分區(qū)的國(guó)補(bǔ)正常發(fā)放，沈陽(yáng)、大連、湖北、河南、重慶、深圳、東莞7個(gè)分區(qū)的國(guó)補(bǔ)已經(jīng)暫停，而北京、天津、廣州、河北、山西、江蘇、四川、山東8個(gè)分區(qū)的國(guó)補(bǔ)改為限量搶券模式。
“廣州每天11點(diǎn)搶?zhuān)鹕街苣專(zhuān)久牍狻薄疤旖蜷_(kāi)搶不到1分鐘就搶光”“6月7日改為搶券，每天限量5000張左右，基本搶不到”……《IT時(shí)報(bào)》記者咨詢了江蘇、四川、山西、廣州、天津等多地的家電賣(mài)場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店，工作人員均表示每天都在搶券，但很難搶到。
“搶券必須本人在場(chǎng)，認(rèn)證人臉識(shí)別，識(shí)別成功后才能參加國(guó)補(bǔ)?！鄙轿饕患壹译娰u(mài)場(chǎng)表示，山西的搶券方式較為嚴(yán)格有序。
北京 線上正常 線下收縮
在京東等線上平臺(tái)，北京國(guó)補(bǔ)仍在正常發(fā)放中，但《IT時(shí)報(bào)》記者在6月11日走訪北京多家家電賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，線下門(mén)店已經(jīng)改為限量搶券模式，部分專(zhuān)賣(mài)店甚至直接暫停國(guó)補(bǔ)。
“北京通知本月會(huì)停，但目前還可以限量搶券。”一家蘇寧易購(gòu)的工作人員表示。
隨后《IT時(shí)報(bào)》記者來(lái)到位于北京望京萬(wàn)象匯的多家小型3C數(shù)碼家電專(zhuān)賣(mài)店，其中，榮耀、京東之家的工作人員均表示，線下國(guó)補(bǔ)6月初已暫停，恢復(fù)時(shí)間沒(méi)有通知。
“你可以看下京東App有沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，線上應(yīng)該是正常的。”一家京東之家的工作人員引導(dǎo)記者掃描線下店二維碼，跳轉(zhuǎn)至京東App下單購(gòu)買(mǎi)，“線上線下價(jià)格一樣，但你只能寄到北京，收貨時(shí)要當(dāng)場(chǎng)激活，才能享受?chē)?guó)補(bǔ)?！?/p>
小米之家里，除了手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品外，電視機(jī)、空調(diào)等家電都仍懸掛著國(guó)補(bǔ)的標(biāo)簽。旁邊一家OPPO門(mén)店也仍可以正常使用國(guó)補(bǔ)。從走訪情況來(lái)看，線下家電數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店分配到的國(guó)補(bǔ)額度是限量的，額度使用情況不同，消費(fèi)者需到現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)。
“今天還有國(guó)補(bǔ)，但你最好明后兩天就下定，不確定之后還有沒(méi)有。”一家小米之家的工作人員對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō)道。
“有沒(méi)有國(guó)補(bǔ)對(duì)消費(fèi)者影響不會(huì)很大，沒(méi)有國(guó)補(bǔ)的情況下，商家和平臺(tái)自然會(huì)在618、雙11等大促的時(shí)候加大補(bǔ)貼力度，非剛需的產(chǎn)品，如果618還來(lái)不及調(diào)整到最優(yōu)惠的價(jià)格，你可以等雙11再看看?！币患?C數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店的工作人員坦言。
2024年，《IT時(shí)報(bào)》曾通過(guò)對(duì)大量家電商品比價(jià)發(fā)現(xiàn)，疊加國(guó)家補(bǔ)貼的“雙11”價(jià)比618還貴，家電家裝商家普遍漲價(jià)幾十元至數(shù)百元，估算消費(fèi)者享受的國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠只占不足四成，以舊換新的國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠超六成被商家“薅”走。
此后，湖北、四川等地曝出不法企業(yè)涉嫌“騙補(bǔ)”“套補(bǔ)”，各地開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，湖北省商務(wù)廳開(kāi)出了針對(duì)家電以舊換新“騙補(bǔ)”“套補(bǔ)”首張罰單。2025年開(kāi)啟的新一輪以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼，增加了手機(jī)、平板、可穿戴設(shè)備等3C數(shù)碼產(chǎn)品，但這類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品須在簽收當(dāng)場(chǎng)激活，以防止不法商家“騙補(bǔ)”“套補(bǔ)”。
國(guó)補(bǔ)下半場(chǎng)或?qū)㈤_(kāi)啟
從多地回應(yīng)來(lái)看，國(guó)補(bǔ)只是暫停。
重慶商務(wù)委表示，第二階段的以舊換新補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)6月上旬出臺(tái)，各板塊的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼類(lèi)別和申報(bào)方式等，以后續(xù)正式文件為準(zhǔn)。江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人答復(fù)媒體稱(chēng)，目前部分平臺(tái)正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級(jí)，調(diào)整后消費(fèi)者可以正常領(lǐng)取和使用補(bǔ)貼，各平臺(tái)和商家將進(jìn)行限額管理。
2025年上半年，真金白銀的國(guó)家補(bǔ)貼以“大水漫灌”的方式快速激活了市場(chǎng)，政策效應(yīng)也加速釋放。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類(lèi)合計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，4986.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12大類(lèi)家電產(chǎn)品7761.8萬(wàn)臺(tái)；5352.9萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬(wàn)件；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬(wàn)單。
國(guó)補(bǔ)為何暫停？重慶市以舊換新熱線的工作人員表示，此次暫停的主要原因是前期的補(bǔ)貼資金已經(jīng)用完。
華西證券分析，國(guó)補(bǔ)資金消耗超預(yù)期。截至5月底，全國(guó)范圍內(nèi)已有超1500億資金被消耗，進(jìn)入6月，疊加“618”大促、端午促銷(xiāo)等購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，預(yù)計(jì)6月資金消耗將攀升至500億元，推動(dòng)1～6月累計(jì)消耗規(guī)模達(dá)2100億元，占3000億國(guó)補(bǔ)資金池的70%。多地因資金透支開(kāi)始進(jìn)入國(guó)補(bǔ)限額模式，甚至是暫停國(guó)補(bǔ)。不過(guò)，在提振內(nèi)需消費(fèi)的大背景下，結(jié)束國(guó)補(bǔ)的可能性較小。
奧維云網(wǎng)也估算，上半年國(guó)補(bǔ)資金消耗進(jìn)度預(yù)計(jì)將達(dá)70%。2025年以來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖與促銷(xiāo)周期的密集推進(jìn)，國(guó)補(bǔ)資金的消耗節(jié)奏呈現(xiàn)“高開(kāi)快走”態(tài)勢(shì)。
奧維云網(wǎng)大家電部分析師肖蘊(yùn)軒表示，早期國(guó)補(bǔ)政策以普惠式補(bǔ)貼為主，隨著資金消耗速度遠(yuǎn)超預(yù)期，政策模式亟待轉(zhuǎn)型。江蘇率先探索的“限額分配”模式，正成為全國(guó)政策調(diào)整的重要參考。該模式通過(guò)每日、每月資金額度限制，結(jié)合分階段發(fā)放補(bǔ)貼的機(jī)制，對(duì)資金消耗節(jié)奏進(jìn)行精準(zhǔn)把控。這種轉(zhuǎn)變緩解了地方政府審計(jì)核銷(xiāo)的壓力，降低了資金濫用風(fēng)險(xiǎn)，也倒逼企業(yè)摒棄盲目追求補(bǔ)貼額度的競(jìng)爭(zhēng)策略，轉(zhuǎn)向更注重市場(chǎng)需求與產(chǎn)品價(jià)值的理性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。
多方預(yù)測(cè)，國(guó)補(bǔ)下半場(chǎng)或以不同的方式開(kāi)啟。國(guó)家發(fā)展改革委綜合司副司長(zhǎng)丁琳在新華社日前舉行的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”上提到，加快消費(fèi)品以舊換新資金下達(dá)，推動(dòng)簡(jiǎn)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程。
排版／ 季嘉穎