全力做好“文化惠民”的有力推手，為城市公益電影放映提供更多元的推廣策略，隸屬于上海五至七時(shí)文化傳播有限公司的「耳光創(chuàng)意」用三年時(shí)間深耕城市公益電影放映領(lǐng)域，打造了一系列具有影響力的文化品牌活動(dòng)。公益電影是文化傳播的重要載體，「耳光創(chuàng)意」通過多元場(chǎng)景與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展“公益電影+”活動(dòng)形式，探索包裝推廣公益電影的社會(huì)價(jià)值傳遞意義，更在品牌合作中，整合優(yōu)化資源，實(shí)現(xiàn)跨界合作、拓展商業(yè)生態(tài)，開辟了創(chuàng)新的營銷路徑。

2023年以來，「耳光創(chuàng)意」與浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心、中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)管委會(huì)等單位合作，成功落地“夏日多巴胺露天影展”“夏日時(shí)光機(jī)·浦東露天電影季”“滴水生情·湖畔電影季”等特色項(xiàng)目，吸引千余觀眾報(bào)名參與，線上總曝光量破億，成為滬上公益電影放映領(lǐng)域的亮麗新名片。

煥活城市一角，傳遞暑期公益電影新熱度

依托自身覆蓋全國的電影公益院線相關(guān)資源，2023年及2024年暑期，「耳光創(chuàng)意」以主題系列電影放映為核心，融入游園、市集等多種文化內(nèi)容形態(tài)，將公益電影露天放映活動(dòng)變成市民樂在其中的電影展，讓露天電影再次成為市民夏夜娛樂生活的重頭戲，成功打造了“家門口的文化盛宴”。

2023年“夏日多巴胺露天影展”邀請(qǐng)到知名電影學(xué)者上海戲劇學(xué)院石川教授，著名影評(píng)人關(guān)雅荻進(jìn)行映前導(dǎo)賞，影迷們?cè)诖舜位顒?dòng)上還收獲了精心設(shè)計(jì)、獨(dú)具創(chuàng)意的電影文創(chuàng)產(chǎn)品。

活動(dòng)以2023時(shí)下流行的多巴胺顏色為主題（《如果·愛》象征愛情的紅色，《紫蝴蝶》反思?xì)埧釕?zhàn)爭的紫色，《哆啦A夢(mèng)》代表夢(mèng)想的藍(lán)色，《那山那人那狗》親情治愈的綠色，《雄獅少年》回歸童真的橙色，《自娛自樂》樂觀積極的黃色），希望市民能在不同的色彩與電影中，重新發(fā)現(xiàn)電影，重溫露天電影的浪漫與感動(dòng)。本次活動(dòng)共收獲全網(wǎng)討論近10W，在微博、小紅書等平臺(tái)，收到用戶優(yōu)質(zhì)評(píng)論超500個(gè)。

圖片來源：企業(yè)供圖

2024年“夏夢(mèng)時(shí)光機(jī)·浦東露天電影季”延續(xù)“夏日多巴胺露天影展”的活動(dòng)模式，以“復(fù)古+科技感”為概念，產(chǎn)生“夏夢(mèng)時(shí)光機(jī)”的創(chuàng)意主題。

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電影季選擇放映了《股瘋》《胡越的故事》《大壞狐貍的故事》《高山下的花環(huán)》等經(jīng)典影片，繼續(xù)邀請(qǐng)石川教授及作家、藝術(shù)評(píng)論人btr等專業(yè)人士到場(chǎng)進(jìn)行映前導(dǎo)賞，喚醒市民對(duì)兒時(shí)露天電影的記憶，同時(shí)刷新對(duì)公益電影舊有印象，通過年輕、濃郁、高飽和度的視覺包裝，帶領(lǐng)區(qū)域觀眾感受露天電影的摩登、時(shí)尚與新鮮感。此外，「耳光創(chuàng)意」利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)傳播，并根據(jù)上年觀影活動(dòng)收集用戶反饋與行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化本次活動(dòng)的推廣傳播策略，最終，本次活動(dòng)總曝光量較上年增加約600W，話題#我在浦東看電影##浦東露天電影季#亦在微博、小紅書等平臺(tái)吸引了大量關(guān)注。

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情滿滴水湖畔，再啟推廣公益電影新策略

以公益露天電影放映為核心，同時(shí)衍生電影美育工作坊、游湖會(huì)等精彩活動(dòng)，2024年5月20日前后，為助力臨港520愛情主題活動(dòng)的IP打造，「耳光創(chuàng)意」成功策劃并落地了“滴水生情——湖畔電影季”系列活動(dòng)，為公益電影放映推廣搭建了全新策略。

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2024年，“滴水生情——湖畔電影季”系列活動(dòng)橫跨三周(5月12日-6月1日)，總計(jì)持續(xù)4天，通過定制《當(dāng)男人戀愛時(shí)》《我要我們?cè)谝黄稹贰稅矍樯裨挕贰秵紊砟信返葠矍殡娪?，精?zhǔn)觸達(dá)年輕群體。同時(shí)，「耳光創(chuàng)意」還為本次活動(dòng)鏈接到眾多優(yōu)質(zhì)文化資源，將電影工作坊、電影導(dǎo)賞與展映交流有機(jī)融合，讓電影美育與公益電影放映完美配合。職業(yè)作家btr、導(dǎo)演/編劇羅潤霄、演員賀根啟爾、配音導(dǎo)演/演員劉強(qiáng)、楊鷗等專業(yè)嘉賓到場(chǎng)，帶領(lǐng)市民從創(chuàng)意寫作、電影攝影、表演、配音等影視相關(guān)主題工作坊、映前導(dǎo)賞及電影作品本身中，增強(qiáng)對(duì)電影文化的認(rèn)知，提升區(qū)域公共文化服務(wù)的深度與廣度。

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與此同時(shí)，湖畔露天電影放映在將電影帶出傳統(tǒng)影院，帶給居民“湖影交融”全新體驗(yàn)的同時(shí)，還設(shè)置了湖邊字幕框、“傘之語”、湖景打卡框、字形燈帶等“游湖會(huì)”打卡裝置及互動(dòng)項(xiàng)目，請(qǐng)觀眾參與到“游湖會(huì)”的電影互動(dòng)游戲、電影桌游、拍立得照片、吉他彈唱表演等有趣、輕松的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，感受臨港年輕鮮活的新城氣息與文化氛圍。此次活動(dòng)線上總曝光量超過9000w，吸引18-35歲之間的年輕觀眾逾2000人，全網(wǎng)討論與互動(dòng)量近10w，為臨港后續(xù)其他活動(dòng)積續(xù)年輕人的力量及關(guān)注度，擴(kuò)大宣傳了南匯新城鎮(zhèn)“年輕人的城”的形象與浦東新區(qū)公益電影放映的影響力。

2025年，「耳光創(chuàng)意」將繼續(xù)攜手臨港新片區(qū)管委會(huì)，推出并升級(jí)湖畔公益露天電影放映活動(dòng)。在露天電影放映、電影工作坊、游湖會(huì)Cinema Walk& Games等“多元化放映場(chǎng)景”“電影文化沙龍”“觀影+市集”衍生互動(dòng)基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)與深挖深研，繼續(xù)發(fā)揮「耳光創(chuàng)意」現(xiàn)有的電影放映資源及相關(guān)資質(zhì)優(yōu)勢(shì)，依托耳光全國各地影迷社群，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)精準(zhǔn)招募、精心籌備、精致呈現(xiàn)的落地效果，及時(shí)跟進(jìn)全媒體、各平臺(tái)的反響反饋，著力將滴水湖畔的公益電影放映活動(dòng)延伸為區(qū)域乃至城市文化的重要IP。

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公益電影的包裝推廣不僅是文化傳播的媒介，更是社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的交匯點(diǎn)。經(jīng)過三年實(shí)踐沉淀，上海五至七時(shí)文化傳播有限公司劃分了「耳光觀影團(tuán)」、「耳光播客MCN」及「耳光創(chuàng)意」三大業(yè)務(wù)板塊。其中「耳光創(chuàng)意」以“影像”為優(yōu)勢(shì)特色，以線下活動(dòng)為中心，聯(lián)動(dòng)線上宣傳，形成了集“電影放映-活動(dòng)策劃-整合設(shè)計(jì)-工程搭建-觀眾招募-宣傳推廣”于一體的公益電影放映推廣新策略。同時(shí)也延伸出更多商業(yè)品牌參與到此類活動(dòng)的可能性（如，共享資源共建IP、深度鏈接目標(biāo)用戶、延伸IP周邊授權(quán)開發(fā)等）。商業(yè)品牌參與到公益電影放映推廣活動(dòng)中，既能履行其社會(huì)責(zé)任，又能以創(chuàng)新形式觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)“公益搭臺(tái)，品牌唱戲”的雙贏。

未來，隨著技術(shù)升級(jí)與社會(huì)需求多元化，公益電影與品牌的結(jié)合將更加深入，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與商業(yè)增長的重要力量?！付鈩?chuàng)意」亦將繼續(xù)以公益電影為紐帶，連接城市溫度與文化深度，讓每一幀畫面、每一份創(chuàng)意、每一場(chǎng)活動(dòng)成為傳遞美好城市生活的載體，探索延展公益電影放映推廣的更多可能性。