在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，松弛經(jīng)濟(jì)正悄然興起并受到大眾的廣泛歡迎。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求以及對(duì)身心放松的渴望日益強(qiáng)烈，松弛經(jīng)濟(jì)已成為消費(fèi)市場的熱門趨勢(shì)?！?023松弛經(jīng)濟(jì)報(bào)告》明確指出，“松弛生活”已躋身影響全球消費(fèi)市場的五大趨勢(shì)之列。與此同時(shí)，大眾健康意識(shí)顯著提升，消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。按摩小家電作為健康產(chǎn)品的重要組成部分，可以滿足消費(fèi)者隨時(shí)進(jìn)行自我健康管理的需求。據(jù)《2024-2029年中國按摩儀行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及市場前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024-2028年間，中國按摩儀市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從491.9億元增長至726.89億元，年復(fù)合增長率高達(dá)10.26%。
倍輕松作為中國便攜按摩器開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，自2000年品牌創(chuàng)立之初便確立了“中醫(yī)×科技”的發(fā)展路徑，以獨(dú)具特色的“真揉捏”技術(shù)為核心競爭力，產(chǎn)品線涵蓋了眼部、頸部、頭部、頭皮、手部等多個(gè)部位的智能按摩器，以及智能艾灸盒等健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅融合了現(xiàn)代按摩器具、驅(qū)動(dòng)技術(shù)、仿生技術(shù)、信息技術(shù)等領(lǐng)域的前沿科技成果，還結(jié)合了傳統(tǒng)中醫(yī)理論，為用戶提供了全方位的健康護(hù)理體驗(yàn)，傳遞健康平衡的生活方式與理念，成為了消費(fèi)者在健康、按摩消費(fèi)方面的不二之選。
值得關(guān)注的是，在競爭激烈的市場環(huán)境中，公司始終保持敏銳的洞察力，不斷深耕產(chǎn)品矩陣，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)完善產(chǎn)品布局，近期新品發(fā)布的步伐明顯加快。2024年末，公司憑借對(duì)消費(fèi)者健康需求的精準(zhǔn)把握，接連推出腰部按摩器Y3和一字開肩按摩器N6miniPro。腰部按摩器Y3，設(shè)計(jì)貼合人體工學(xué)，能精準(zhǔn)定位腰部穴位，為長期久坐或腰部疲勞的人群提供深度放松；一字開肩按摩器N6miniPro則小巧便攜，隨時(shí)隨地為用戶開啟舒適的肩部按摩體驗(yàn)，有效緩解肩頸僵硬。
春節(jié)假期剛過，公司再度發(fā)力，推出姜小竹A3智能艾灸盒，融合傳統(tǒng)艾灸養(yǎng)生理念與現(xiàn)代科技，為用戶帶來便捷、智能的艾灸新選擇。與此同時(shí)，公司重磅推出的Hair 3頭部護(hù)理產(chǎn)品也在直營門店試銷，該產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)按摩養(yǎng)發(fā)固發(fā)三部曲，通過650nm激光矩陣激活毛囊、智能氣壓揉捏促進(jìn)頭皮微循環(huán)、藍(lán)光深層抑菌，實(shí)現(xiàn)"光療+按摩+護(hù)理"三維立體養(yǎng)護(hù)。同時(shí)，搭載自研智能點(diǎn)陣技術(shù)，99顆激光燈珠可精準(zhǔn)覆蓋脫發(fā)區(qū)域，疊加自主研發(fā)的智能APP調(diào)控系統(tǒng)，該產(chǎn)品有望在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下開辟出科技養(yǎng)發(fā)新賽道，其技術(shù)壁壘和客單價(jià)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步增厚公司業(yè)績。
回顧2024年，公司新品發(fā)布成果斐然。從專注頭部護(hù)理的頭皮梳Scalp3S；到肩頸按摩器N6mini、強(qiáng)力開肩按摩器Z6、冷熱眼部按摩器See7、美肌經(jīng)絡(luò)儀；再到大路燈L8Pro。這十多款新品，全面覆蓋了個(gè)人護(hù)理、健康養(yǎng)生、家居生活等多個(gè)領(lǐng)域，精準(zhǔn)滿足了不同消費(fèi)者在生活各場景下的多樣化需求，充分彰顯了公司的創(chuàng)新實(shí)力和對(duì)健康生活的不懈追求。
據(jù)了解，倍輕松以高仿聲系統(tǒng)、高動(dòng)力系統(tǒng)、中醫(yī)診療系統(tǒng)、中醫(yī)健康管理四大核心技術(shù)為根基，借助AI科技，融合智能傳感與快速組網(wǎng)適配，打造出光、灸、音、按摩等多模態(tài)干預(yù)理療技術(shù)矩陣。其獨(dú)有B-tech真揉捏技術(shù)，配合高仿生按摩頭和精湛手法，為用戶帶來沉浸式放松體驗(yàn)。未來5至10年，倍輕松將隨AI技術(shù)在生活化板塊如情緒價(jià)值、用戶關(guān)愛等的應(yīng)用，持續(xù)提升產(chǎn)品智能化水平和體驗(yàn)。同時(shí)，倍輕松的breo+系統(tǒng)平臺(tái)針對(duì)用戶在腸胃健康、睡眠質(zhì)量、眼部保養(yǎng)等多維度需求，定制豐富情境服務(wù)，創(chuàng)新整合AI檢測(cè)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)保健與智能設(shè)備協(xié)同，精準(zhǔn)滿足個(gè)性化需求，提供全新健康護(hù)理方案。
值得一提的是，倍輕松采用線上和線下融合賦能的新零售模式，推動(dòng)線上線下渠道互相賦能和協(xié)同發(fā)展，注重品牌的整體輸出。在國內(nèi)市場，公司在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，以及抖音、拼多多、小紅書等新興渠道上都有相關(guān)布局，積極利用社交媒體進(jìn)行營銷種草、直播帶貨等提升品牌影響力。線下渠道作為線上流量的反哺，公司正逐步將線下直營店面從純銷售零售形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售產(chǎn)品+科技健康養(yǎng)護(hù)服務(wù)的新戰(zhàn)略模式，通過提供科技健康養(yǎng)護(hù)服務(wù)，將產(chǎn)品與消費(fèi)者日常健康養(yǎng)護(hù)需求緊密結(jié)合，為消費(fèi)者提供便捷的科技健康養(yǎng)護(hù)解決方案。
與此同時(shí)，國家也積極鼓勵(lì)創(chuàng)新消費(fèi)模式“場景消費(fèi)概念”，2024年6月，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》；12月，商務(wù)部、國家發(fā)改委等7部門又聯(lián)合發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升實(shí)施方案》，全力推動(dòng)零售業(yè)創(chuàng)新提升、高質(zhì)量發(fā)展。倍輕松積極擁抱場景消費(fèi)理念，做到了從“場地”向“場景”的轉(zhuǎn)變，從單純“賣商品”進(jìn)階為“賣服務(wù)體驗(yàn)+賣商品”。
品牌出海方面，倍輕松已成功打造多個(gè)品牌勢(shì)能高地，2024年于新加坡樟宜機(jī)場開設(shè)海外首家機(jī)場體驗(yàn)店，構(gòu)建了線上電商與線下體驗(yàn)店相結(jié)合的立體化品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，并在海外試點(diǎn)推廣速效按摩服務(wù)與商品銷售結(jié)合的創(chuàng)新模式。線上方面，公司積極拓展亞馬遜等海外知名電商平臺(tái)，自主搭建了美國電商平臺(tái)，在Shopee和Lazada等東南亞市場也積極布局，進(jìn)一步拓寬了國際市場的銷售渠道。優(yōu)化了海外市場布局，提升了品牌的國際影響力和市場競爭力。
在快節(jié)奏生活推動(dòng)松弛經(jīng)濟(jì)崛起、健康消費(fèi)持續(xù)升溫的當(dāng)下，倍輕松憑借“中醫(yī)×科技”的差異化競爭優(yōu)勢(shì)，以及線上線下融合、場景消費(fèi)創(chuàng)新、積極出海拓展的多元發(fā)展戰(zhàn)略，未來有望在健康消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)潮流，為全球消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的健康護(hù)理體驗(yàn)，持續(xù)拓寬盈利邊界和釋放增長動(dòng)能。
