文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

伴隨二次元文化普及，二次元市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人。而產(chǎn)業(yè)爆發(fā)帶來的一系列新風(fēng)口涌現(xiàn)，亦為國產(chǎn)動畫行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

相較于劇綜內(nèi)容，國產(chǎn)動畫制作成本相對較低、行業(yè)體量有限，且具備受眾群體垂直、用戶粘性高等優(yōu)勢。因此在行業(yè)降本增效周期中，動畫內(nèi)容成為了各平臺共同的發(fā)力方向。

根據(jù)各平臺公開數(shù)據(jù)，犀牛君對騰訊視頻、B站、優(yōu)酷以及愛奇藝在今年的國產(chǎn)動畫上新情況做了不完全統(tǒng)計（數(shù)據(jù)截至12月30日），四平臺年內(nèi)開播國產(chǎn)動畫新作總數(shù)達(dá)到約127部（包括多平臺播出項目），另還有27部長期連載或年番作品，總體數(shù)量穩(wěn)中有升。

其中B站與騰訊視頻作為國產(chǎn)動畫行業(yè)前兩把交椅在項目數(shù)量上明顯領(lǐng)跑，上新數(shù)量分別達(dá)到了52部和41部。而憑借“新國風(fēng)”起勢的優(yōu)酷以及愛奇藝也在今年奮起直追，持續(xù)布局動畫內(nèi)容，新作數(shù)量分別達(dá)到了16部和19部。

相較于去年，今年各平臺進(jìn)一步提升了對內(nèi)容的參與度，并更注重通過內(nèi)容獨(dú)占塑造平臺調(diào)性。在我們統(tǒng)計的一百余部新作出品方中，基本都出現(xiàn)了平臺的名字，且絕大多數(shù)作品都選擇了獨(dú)播。

當(dāng)平臺紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能、發(fā)力獨(dú)播動畫拓寬國產(chǎn)動畫內(nèi)容價值，今年的國產(chǎn)動畫行業(yè)又有了哪些轉(zhuǎn)變？

網(wǎng)文仍是第一生產(chǎn)力

在變之前，先談?wù)劜蛔儭?/p>

可以看到，在當(dāng)下平臺開發(fā)的新國產(chǎn)動畫中，網(wǎng)文仍然占據(jù)了主要改編內(nèi)容源，在我們統(tǒng)計的新作國產(chǎn)動畫中根據(jù)網(wǎng)文改編的作品占半數(shù)以上。

靠網(wǎng)文改編動畫爆發(fā)的騰訊視頻時至今日仍然在致力于加深與網(wǎng)文IP捆綁，其頭部年番作品以及平臺新作中的頭部熱門相聚絕大部分都脫胎于網(wǎng)文IP。入局較晚的優(yōu)酷和愛奇藝都將網(wǎng)文作為立足國產(chǎn)動畫市場的明牌。

甚至在二次元圈層屬性更強(qiáng)的B站，網(wǎng)文也留下了難以磨滅的印記。在今年新項目播放量TOP10中網(wǎng)文改編項目占比達(dá)到了40%。

網(wǎng)文于國產(chǎn)動畫市場既是必要的，也是需要抽離的。

一方面，依托于網(wǎng)文的廣泛受眾基礎(chǔ)，有一大批國產(chǎn)動畫都受益于IP放大熱度，至今仍是國產(chǎn)動畫最重要的熱度催化劑。像后入局發(fā)力的優(yōu)酷動漫，打出“新國風(fēng)”概念，一直著力于深耕玄幻題材網(wǎng)文IP，打造了“少歌宇宙”《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》、《滄元圖》《神墓》等爆款內(nèi)容，培養(yǎng)了一批高粘性目標(biāo)受眾。

但另一方面，對網(wǎng)文IP的長期依賴也加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化進(jìn)程，市面上大批玄幻、奇幻題材3D動畫涌現(xiàn)，其背后關(guān)鍵原因就是海量項目選擇了網(wǎng)文IP改編。

網(wǎng)文IP于國產(chǎn)動畫已成既定紅海，因此平臺也開始謀求更多元內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)容?？梢钥吹剑髌脚_也在積極布局漫畫、游戲以及原創(chuàng)動畫。其中像B站和騰訊視頻，在內(nèi)容多元布局方面已經(jīng)小有成效。

在B站的52部新作中，小說改編占據(jù)20部，漫畫改編占15部，另外還有12部的原創(chuàng)作品和5部游戲改編作品。騰訊視頻方面新作中則有22部為小說改編，另有9部漫畫改編、5部游戲改編以及5部原創(chuàng)作品。

國產(chǎn)動畫謀求“品牌效應(yīng)”

然而一個冰冷的事實是，相較于穩(wěn)定更新的系列化作品或全年不斷更的年番項目，新內(nèi)容進(jìn)入市場的挑戰(zhàn)的確大過確定性。

僅通過觀察平臺熱度數(shù)據(jù)便不難發(fā)現(xiàn)，年頭越長的作品熱度相對更高。這其實也是一個在目標(biāo)受眾中逐漸建立用戶心智的過程體現(xiàn)。

也因為這一原因，四個主要平臺都在2024年仍在加大對系列動畫或年番的開發(fā)力度。

IP系列化開發(fā)已經(jīng)成為平臺之間的共識。這種開發(fā)邏輯與影視綜內(nèi)容相通，相較于花費(fèi)更高預(yù)算、制作周期來開發(fā)新的IP，延續(xù)開發(fā)成熟IP是一種更保險的開發(fā)邏輯。通過IP系列化開發(fā)，也能夠借助穩(wěn)定產(chǎn)能維持IP熱度，持續(xù)擴(kuò)大IP輻射范圍。

在動漫大國日本和美國，將優(yōu)質(zhì)動畫作品系列化開發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)基本規(guī)律。

而對于尚處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)中的國產(chǎn)動畫市場來說。一方面當(dāng)下市場環(huán)境中觀眾仍然更傾向于去觀看普適的、熱門的內(nèi)容，另一方面由于行業(yè)普遍的降本增效，平臺能夠留給內(nèi)容開發(fā)的預(yù)算也更加有限。系列化開發(fā)，正是對應(yīng)的解法。

可以看到，騰訊視頻的《全職高手》《非人哉》、B站的《有獸焉》等項目均通過系列開發(fā)不斷強(qiáng)化IP認(rèn)知。短制作周期、長播出時長的開發(fā)模式有效增加了受眾粘性，在播放表現(xiàn)和追番人數(shù)數(shù)據(jù)方面都展現(xiàn)出了領(lǐng)跑勢頭。

系列化更進(jìn)一步便是年番。像較早涉足年番更新的騰訊視頻在《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》《完美世界》《神印王座》等頭部作品中都采用了年更的模式。截至目前，騰訊視頻在播年番仍為四平臺中最多的一家。

而像發(fā)力國產(chǎn)動畫相對較晚的優(yōu)酷平臺，盡管今年上新動畫數(shù)量僅有16部，在今年繼續(xù)播出的年番數(shù)量卻達(dá)到了7部，數(shù)量僅次于騰訊視頻。像《師兄啊師兄》《獨(dú)步萬古》《仙武傳》等年番動畫均已經(jīng)培養(yǎng)了一批穩(wěn)定受眾，年番也將成為優(yōu)酷接下來布局國漫內(nèi)容的核心競爭力。

即便是一度忽略年番內(nèi)容布局的B站，也依靠手中王牌IP《凡人修仙傳》嘗到了甜頭，截至12月30日，該作在B站的累計播放量已達(dá)到29.8億次，有1000.8萬人在平臺上追番。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期、持續(xù)供給是國產(chǎn)動畫破圈的重要因素，也是平臺留住用戶的核心手段。不過需要警惕的是，由于實際產(chǎn)能的參差不齊，一些聲稱為年番的項目實際上頻頻斷更，反倒是有些沒有打出年番標(biāo)簽的作品卻能夠憑借穩(wěn)定產(chǎn)能長期更新，像B站《有獸焉》《永生》在今年均釋出了兩季度續(xù)作，不是年番卻勝似年番。

系列化、年番化是行業(yè)基于市場環(huán)境與用戶需求的大勢所趨，但這種需求卻并不與產(chǎn)能完全對等。

與此同時，國產(chǎn)動畫的“影響力”也還有待提升。在今年這一百二十多部新作中，犀牛君發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)項目都很難查詢到相應(yīng)的豆瓣評分，即便是在二次元受眾更活躍的bangumi平臺上，打分人數(shù)達(dá)到開分基數(shù)的項目依舊寥寥無幾。

暫且不論這批國產(chǎn)動畫中究竟口碑幾何，僅看活躍受眾這一維度，就還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相比之下，更新時間更長、受眾群體更廣的年番作品普遍都獲得了開分。

但不能忽視的是，年番動畫也好，系列IP也罷，總有開發(fā)到盡頭走向完結(jié)的一天，跳出舒適區(qū)，才是獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的必然。

平臺爭先造血

此時，平臺們將目光投向了原創(chuàng)。

像對原創(chuàng)內(nèi)容投入最多的B站，在今年上線的原創(chuàng)國產(chǎn)動畫數(shù)量達(dá)到12部。盡管目前來看絕大多數(shù)原創(chuàng)動畫仍集中于搞笑、日常這種風(fēng)險較低的保險類型，但總的來說原創(chuàng)內(nèi)容仍然維持了穩(wěn)定的占比。

而騰訊視頻和愛奇藝平臺，目前也有一定數(shù)量的原創(chuàng)國產(chǎn)動畫作品上線，僅有優(yōu)酷仍在深耕改編類作品。

能夠進(jìn)一步豐富內(nèi)容類型的根本解法是發(fā)掘創(chuàng)作人才。建立人才培養(yǎng)機(jī)制——已經(jīng)成為了如今平臺的共同策略。

2021年至今，優(yōu)酷動漫“一千零一夜”青年動畫導(dǎo)演助推計劃已經(jīng)成功舉辦了三季，以優(yōu)酷動漫平臺資源、資金等優(yōu)勢，為更多青年動畫創(chuàng)作者構(gòu)建了創(chuàng)作舞臺。而騰訊視頻、B站也分別在這一年啟動了中國青年動畫導(dǎo)演扶持計劃、原創(chuàng)動畫人扶持計劃“尋光計劃”，2024年，兩平臺都上線了扶持計劃中新人創(chuàng)作者的作品。

另外，平臺也在嘗試?yán)枚嘣绞酵貙扞P作品的商業(yè)價值。

例如優(yōu)酷動漫聯(lián)動天貓潮玩、阿里魚、造點新貨等生態(tài)，結(jié)合平臺動漫IP進(jìn)行多元商業(yè)化探索，實現(xiàn)多圈層的觸達(dá)。同時攜《少年歌行》系列《師兄啊師兄》聯(lián)動線下景區(qū)，探索動畫+文旅的商業(yè)前景。

騰訊視頻在這一領(lǐng)域則有更豐富經(jīng)驗，基于閱文系IP生態(tài)和騰訊視頻的出品、播出能力，通過多領(lǐng)域開發(fā)、聯(lián)動不斷擴(kuò)大IP價值。而B站、愛奇藝方面，也都基于平臺熱門IP內(nèi)容進(jìn)行IP衍生合作開發(fā)。

在今年的愛奇藝動漫內(nèi)容分享會上，愛奇藝高級副總裁陳瀟表示愛奇藝將加強(qiáng)動漫領(lǐng)域布局。活動上，愛奇藝用42部新片片單表達(dá)了自己對動漫內(nèi)容的決心。而剩余三家平臺，也通過內(nèi)容上新、片單發(fā)布這樣的實際動作踐行者平臺策略理念。

在高速發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)之下，他們還將為行業(yè)帶來怎樣的好內(nèi)容，我們留著明年再繼續(xù)看。