文 | 娛樂(lè)資本論 小林

中國(guó)電影行業(yè)不行了？短劇才是未來(lái)？

繼暑期檔一夜回到十年前，中秋檔再次敗北后，國(guó)慶檔的態(tài)勢(shì)也不容樂(lè)觀。

雖然今年國(guó)慶檔片多類(lèi)型全。但總體來(lái)說(shuō)，能有爆款賣(mài)相的電影乏善可陳，傳統(tǒng)頭部影視公司主控的大電影，如《哪吒之魔童鬧?！贰夺u園弄》等集體缺席國(guó)慶檔。

此外，社交媒體上的話題討論度也不高，昨天我們已經(jīng)預(yù)測(cè)，受制于之前票價(jià)過(guò)高、文藝片過(guò)多的因素，三四線城市的電影市場(chǎng)前景堪憂，總體票房大概率在20-27億之間。

相較之下，短劇在過(guò)去的四年里迅猛發(fā)展，類(lèi)型上從男頻戰(zhàn)神、女頻甜寵到老年霸總、智斗惡媳，不斷地推陳出新，商業(yè)模式從IAP（傳統(tǒng)大家熟知的付費(fèi)模式）、IAA（類(lèi)似免費(fèi)網(wǎng)文的廣告模式）到端原生，接連革新，眼看今年500億市場(chǎng)鐵定成席，甚至字節(jié)旗下的紅果短劇到年末可能會(huì)超過(guò)芒果TV的日活。

雖說(shuō)電影和短劇從制作體量、商業(yè)模式、藝術(shù)追求上都不能并列而比，但同為內(nèi)容產(chǎn)品，兩者在發(fā)展上依舊有可借鑒之處。娛樂(lè)資本論采訪了十多位短劇和電影行業(yè)的從業(yè)者，試圖從他們的視角，看待短劇和電影行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以下是其中具有代表性的七位或已進(jìn)入短劇圈或從電影圈“改換門(mén)庭”到短劇圈的專(zhuān)業(yè)人士，且聽(tīng)聽(tīng)他們是如何用短劇思維把脈電影行業(yè)的。

01 李強(qiáng)強(qiáng) 29歲 短劇編劇

“做內(nèi)容要有產(chǎn)品思維”

現(xiàn)在很多創(chuàng)作者做內(nèi)容，不僅沒(méi)有用戶(hù)思維，只在乎個(gè)人表達(dá)，更是不懂觀眾和市場(chǎng)，沒(méi)有產(chǎn)品思維。

比如最近有一個(gè)講述三位老年人一起創(chuàng)業(yè)開(kāi)養(yǎng)老院的長(zhǎng)劇《老家伙》，別看有張國(guó)立王剛張鐵林這樣的鐵三角陣容。你想想，有幾個(gè)老年人會(huì)創(chuàng)業(yè)呢，而且還是開(kāi)養(yǎng)老院？尤其是現(xiàn)在很多老年人很排斥養(yǎng)老院，覺(jué)得是自己沒(méi)人養(yǎng)了才送去養(yǎng)老院。顯然，這就是創(chuàng)作者不懂觀眾。

還有一些創(chuàng)作者，特別喜歡拍很慘的故事，電影營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)也是“年度哭片”“感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾”，再加上觀眾抹眼淚的視頻。

你再看剛剛過(guò)去的中秋檔上的幾部電影，丟孩子、離婚、家庭破碎，都很慘?，F(xiàn)在中國(guó)電影銀幕上普遍的主角都是失意者，拍的也是哀歌。我真的搞不懂，為什么要讓觀眾花錢(qián)買(mǎi)哭呢？生活已經(jīng)很難了，讓觀眾開(kāi)心一下、爽一下可以嗎？

當(dāng)然，現(xiàn)在電影行業(yè)更嚴(yán)重的一個(gè)問(wèn)題，是很多知名的導(dǎo)演在有了話語(yǔ)權(quán)后，特別愛(ài)追求個(gè)人表達(dá)，喜歡自嗨，比如寧浩的《紅毯先生》，當(dāng)年多好的一個(gè)導(dǎo)演，但為什么現(xiàn)在觀眾就不愛(ài)看他的電影了呢？對(duì)比一下，你聽(tīng)過(guò)那個(gè)短劇導(dǎo)演很有名嗎？沒(méi)有，因?yàn)樗皇菍?dǎo)演，他就是個(gè)流程工種，一位定制下單的廚子。我覺(jué)得做內(nèi)容就要這樣子，你是誰(shuí)不重要，觀眾要看什么最重要，你要有服務(wù)者意識(shí)。而不是你覺(jué)得我很牛逼，我要表達(dá)什么。

我自己做內(nèi)容，也寫(xiě)短劇的劇本，我一直將自己定位為服務(wù)者。我要去關(guān)注觀眾想看什么，才能出爆款。我要去服務(wù)好觀眾，以產(chǎn)品的思維做內(nèi)容，才能被觀眾認(rèn)可。

平時(shí)，我每天都會(huì)拉短劇的榜單，就是想研究觀眾。短劇制作成本低，產(chǎn)能高，短劇是影視行業(yè)的義烏小市場(chǎng)，之前別人說(shuō)國(guó)際上流行什么，看義烏小市場(chǎng)就夠了。現(xiàn)在影視人也可以從爆款短劇里看到，觀眾想看什么，愛(ài)看什么，內(nèi)容密碼就在里面。我相信，如果內(nèi)容創(chuàng)作者都能以我這樣的態(tài)度做內(nèi)容，觀眾會(huì)買(mǎi)單的。

我也算是在上海工作的白領(lǐng)了，理應(yīng)是電影的核心受眾之一。但今年的國(guó)慶檔電影我沒(méi)有一部很想看的內(nèi)容。也覺(jué)得離自己很遠(yuǎn)，應(yīng)該不會(huì)去看了。

我也想勸勸那些影視劇創(chuàng)作者，踏踏實(shí)實(shí)地看看觀眾想看什么吧，每天刷一下短視頻和新聞?lì)惷襟w的評(píng)論區(qū)，看一下觀眾的心態(tài)的變化，別拿錢(qián)打水漂了，最后還說(shuō)市場(chǎng)不行，觀眾品味低。

02 陳曉達(dá) 上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)

“觀眾才是商業(yè)片的導(dǎo)演”

電影首先是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，完了以后再往高端上走。你首先要考慮的是電影的商業(yè)娛樂(lè)性。

其實(shí)大概從10年前開(kāi)始，電影檔期多是繁榮景象，但是今年開(kāi)始檔期失效了。和內(nèi)容、行業(yè)的發(fā)展模式有很大的關(guān)系，比如說(shuō)電影營(yíng)銷(xiāo)。

現(xiàn)在很多電影營(yíng)銷(xiāo)和電影內(nèi)容是有差異的。營(yíng)銷(xiāo)為了讓觀眾走進(jìn)影院，會(huì)努力迎合大眾情緒，文藝片宣傳成商業(yè)片，商業(yè)片宣傳成文藝片。像是微博上的熱搜，都可以花錢(qián)買(mǎi)，水軍的評(píng)價(jià)也不真實(shí)。大家走進(jìn)了影院發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板，對(duì)電影也就失望了。這也會(huì)讓創(chuàng)作者和市場(chǎng)和觀眾脫節(jié)。

我是電影學(xué)院的老師，屁股還坐在電影這邊的。但現(xiàn)實(shí)是，我的學(xué)生畢業(yè)后沒(méi)有電影拍，只能拍短劇。我本人也要承認(rèn)，短劇在商業(yè)模式上效率更高，離觀眾更近。

短劇主要靠投流找觀眾，靠數(shù)據(jù)決定要不要接著做。在商言商，這樣的商業(yè)模式就注定了短劇是面向用戶(hù)的產(chǎn)品。只有面向用戶(hù)，內(nèi)容才能有更長(zhǎng)久的生命力。

歸根到底，短劇和電影都是消費(fèi)娛樂(lè)產(chǎn)品。

短劇是基于算法的產(chǎn)物，算法結(jié)合了人性的弱點(diǎn)和缺點(diǎn)，深諳人性。創(chuàng)作者就不斷地在這里做文章。

我有做短劇的學(xué)生說(shuō)，短劇的創(chuàng)作是完形填空。用戶(hù)需要霸總、狼人的故事，往里填內(nèi)容就好了。

當(dāng)然，我們也不能太偏激，這個(gè)世界還是需要有勇于探索的人，走在創(chuàng)作的前列。只不過(guò)我覺(jué)得有產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)的，應(yīng)該占大多數(shù)才對(duì)。

其實(shí)說(shuō)句實(shí)話，很多創(chuàng)作者都想離觀眾近一些。但是因?yàn)槊撾x了太久，很難?，F(xiàn)在雖然說(shuō)信息發(fā)達(dá)，但是大家都活在自己的信息繭房里，你看不到真實(shí)的中國(guó)和真實(shí)的用戶(hù)在想什么。一些創(chuàng)作者如果在電影節(jié)上拿了獎(jiǎng)，常常會(huì)有幸存者偏差，覺(jué)得自己是很厲害的，其實(shí)不是的。

我給學(xué)生上課的時(shí)候經(jīng)常說(shuō)，商業(yè)類(lèi)型片真正的導(dǎo)演是大眾，藝術(shù)片的創(chuàng)作者是導(dǎo)演。你要想拍出受歡迎的作品，一定要看到真實(shí)的中國(guó)。

03 周宇航 32歲 短劇制片人

“看電影是為了看演員，看短劇是為了看內(nèi)容”

今年國(guó)慶檔有一部電影叫《危機(jī)航線》，看豆瓣簡(jiǎn)介，講的是劉德華扮演的國(guó)際安保專(zhuān)家，為了保護(hù)女兒的安全，和綁匪對(duì)峙的故事。聽(tīng)起來(lái)是個(gè)男頻的爽文故事，其實(shí)劉德華在劇中最大的難點(diǎn)之一，是和女兒的關(guān)系不好，被女兒誤解。

你說(shuō)，這能叫矛盾嗎？現(xiàn)在多少個(gè)父親在外工作，來(lái)不及和家里人相處，別說(shuō)矛盾了，感情都是冷淡的。對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，父親能賺夠錢(qián)養(yǎng)家，已經(jīng)知足了，根本談不上矛盾。但是《危機(jī)航線》里的核心情緒和核心問(wèn)題，都是中產(chǎn)階級(jí)的困惑，不是底層人的。

現(xiàn)在底層人沒(méi)有錢(qián)，那可是真的被霸凌，被欺辱，哭都沒(méi)有眼淚。

有人說(shuō)，那前幾年的《心花怒放》《泰囧》，不也是中產(chǎn)階級(jí)的情緒嗎？怎么那時(shí)候觀眾就吃，現(xiàn)在不吃了呢？

那時(shí)候電影市場(chǎng)還在擴(kuò)張階段，上層人是可以引領(lǐng)底層審美的，市場(chǎng)對(duì)不同類(lèi)型電影的容忍度很高?，F(xiàn)在上升通道越來(lái)越窄，大家也現(xiàn)實(shí)了，我日子和人生也就這樣了，管你咋說(shuō)呢，反正現(xiàn)在、以后都和我無(wú)關(guān)，你愛(ài)咋炫耀咋炫耀吧。我?jiàn)蕵?lè)一下就好了。

我看《危機(jī)航線》的預(yù)告片，高空營(yíng)救、機(jī)艙打斗、跳傘救人，這些刺激性的內(nèi)容也都有。這些肯定談不上是真實(shí)的，但是細(xì)節(jié)上必須做得扎實(shí)才能好看，不然只堆砌演員、特效、大場(chǎng)面，只會(huì)是一部放大版的短劇，但又沒(méi)有短劇最核心的“心理爽感”。

對(duì)了。說(shuō)到《危機(jī)航線》很多人都說(shuō)就是去看劉德華的，這個(gè)說(shuō)法太可怕了。竟然不是為了去看故事而是為了去看演員。比如說(shuō)《玫瑰的故事》換一個(gè)女明星，她不一定能得到這么好的反饋；《抓娃娃》換了沈騰和馬麗，誰(shuí)都不行。這就是短劇的好處，短劇已經(jīng)把藝人這個(gè)因素過(guò)濾了，反而能更純粹的展現(xiàn)內(nèi)容本身的魅力。

觀眾看一場(chǎng)電影的成本，可不是手機(jī)上付個(gè)20塊錢(qián)那么簡(jiǎn)單，還有出門(mén)、吃飯、買(mǎi)爆米花，成本高多了。要是片子真的沒(méi)有那么好，別怪觀眾罵，擱誰(shuí)誰(shuí)都?xì)狻?/p>

我以前看到電影項(xiàng)目夭折會(huì)覺(jué)得可惜，現(xiàn)在不會(huì)了。有些項(xiàng)目不做了也是及時(shí)止損，否則強(qiáng)行上映，空談藝術(shù)表達(dá)而無(wú)市場(chǎng)反響，搞一堆虛假做作的苦情片，只是浪費(fèi)資源。

04 杜紅棉 26歲 短劇投流從業(yè)者

“電影要引領(lǐng)觀眾”

《爆款好人》說(shuō)是《我和我的祖國(guó)》三部曲的衍生作品，從最開(kāi)始傳出消息的時(shí)候我就很期待。但隔了這么久，我現(xiàn)在已經(jīng)基本不記得前作的內(nèi)容了。看了預(yù)告片之后期待度更是下降了很多。

這部劇講的是葛優(yōu)飾演的出租車(chē)司機(jī)，因?yàn)橹辈ヒ馔庾呒t的故事，但靠直播爆火好像已經(jīng)是兩三年前發(fā)生的事情了，離現(xiàn)在很遠(yuǎn)了，這種老段子翻新的感覺(jué)，有點(diǎn)像春晚小品硬要講網(wǎng)絡(luò)段子。

而且真正的中老年網(wǎng)紅，比如聞神、我是田姥姥這種，抽象又搞笑，這才是觀眾愛(ài)看的老年?duì)顟B(tài)。葛優(yōu)也像是一個(gè)活在了古早藝術(shù)中的藝術(shù)家形象。片中葛優(yōu)在兒子的婚禮上丟了面子想找回來(lái)，這種老北京人脫離了時(shí)代的痛苦，離普通人也挺遠(yuǎn)的。

你看郭帆最近就在一個(gè)采訪中說(shuō)，創(chuàng)作者需要不斷的和觀眾建立鏈接，了解觀眾的想法和感受。郭帆為了做一個(gè)作品，調(diào)研了1000多個(gè)00后孩子。你看這幾年火的電影、游戲，都是接地氣的，在乎觀眾評(píng)價(jià)，實(shí)實(shí)在在做事情的。

議題上，這部電影好像既有父子關(guān)系，時(shí)代進(jìn)步，還有直播走紅，但現(xiàn)在我也不清楚這部電影講了個(gè)什么故事。

我現(xiàn)在還記得第一次看到了《阿凡達(dá)》時(shí)的震驚，后來(lái)的《阿凡達(dá)2》我也期待了很多年。電影就是要技術(shù)革新，同時(shí)引領(lǐng)觀眾，引領(lǐng)市場(chǎng)的，這樣大家才能去電影院看。

沒(méi)有技術(shù)革新，好像純看內(nèi)容和情緒的話，電影這個(gè)媒介周期太久了。太容易過(guò)時(shí)了。

05 竇秀偉 短劇制片人

“行業(yè)發(fā)展需要新鮮人才”

電影不會(huì)回到十年前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)里了，現(xiàn)在已經(jīng)形成了以吳京、張藝謀、陳凱歌等人為主的圈層，他們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)大，有資本買(mǎi)單。圈外的人很難進(jìn)來(lái)，新人沒(méi)有上升通道。圈子里的人在閉門(mén)造車(chē)，他們覺(jué)得自己在引領(lǐng)市場(chǎng)和觀眾，但觀眾已經(jīng)不買(mǎi)單了。

其實(shí)也是這些已成名的電影人，他們太有錢(qián)了，已經(jīng)缺乏對(duì)生活的思考和體驗(yàn)了。去哪都是豪車(chē)接送，五星級(jí)酒店，收入過(guò)億，他們需要關(guān)心底層的人生活嗎？不需要。就像前段時(shí)間徐崢拍的《逆行人生》，熱評(píng)說(shuō)一個(gè)年收入過(guò)千萬(wàn)的人，在演窮人的生活。拍的東西也沒(méi)有生活感，體驗(yàn)感。

前十年里，中國(guó)電影太賺錢(qián)了，很多人進(jìn)電影圈是為了賺錢(qián)，不是為了內(nèi)容的。像First這種認(rèn)真篩選新人的電影節(jié)不多。疫情期間很多電影院關(guān)門(mén)，現(xiàn)在大家也消費(fèi)降級(jí)，再加上審核周期，現(xiàn)在電影已經(jīng)在走末路了，不會(huì)再有大的改變了，這是時(shí)代的產(chǎn)物，屬于電影的時(shí)代已經(jīng)在過(guò)去了，這就像話劇、電視劇一樣，影響力也在慢慢地變?nèi)?。其?shí)你放大到內(nèi)容行業(yè)看，網(wǎng)劇、小說(shuō)行業(yè)也都出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題，創(chuàng)新力匱乏。

而且電影在營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)有真正地觸達(dá)到用戶(hù)，大家宣傳創(chuàng)新的方式還是傳統(tǒng)的地鐵廣告那套，不像短劇是在抖音的池子中找用戶(hù)。

但現(xiàn)在短劇內(nèi)容在與時(shí)俱進(jìn)，拍的多是觀眾生活中發(fā)生的事情，只是把情緒放大了，也能輸出價(jià)值觀，節(jié)奏好，觀眾愛(ài)看。端原生的播放形式也讓觀眾可以邊看短劇邊互動(dòng)。

06 李峻丞 于今無(wú)量創(chuàng)始人 短劇制片人

“等我有錢(qián)了，就去拍文藝片”

2021年的時(shí)候，我負(fù)責(zé)給番茄小說(shuō)拍小說(shuō)信息流廣告視頻，后來(lái)創(chuàng)業(yè)做了短劇公司，在這行差不多是5年的經(jīng)驗(yàn)。

一開(kāi)始也想不通為什么有人愛(ài)看短劇，后來(lái)根據(jù)數(shù)據(jù)以及人性底層的分析漸漸摸索清楚。短劇放大了觀眾的欲望，將人性最真實(shí)的一面展現(xiàn)出來(lái)并強(qiáng)化，例如男性觀眾會(huì)幻想擁有超能力，女性觀眾幻想成為灰姑娘主人公，在短劇中都有得到滿足，另外就是消費(fèi)降級(jí)以及短劇觀看的便捷性，滿足當(dāng)下一些群體的需求，例如寶媽?zhuān)@個(gè)群體的時(shí)間是非常零碎的，刷短視頻，看短劇，看小說(shuō)成了他們的打發(fā)時(shí)間的一個(gè)常見(jiàn)方式。甚至這里面有些群體并不差錢(qián)，我有個(gè)朋友一年會(huì)花4萬(wàn)多看短劇，他收入也高，這個(gè)群體的認(rèn)知里面，時(shí)間比金錢(qián)更加重要，所以幾乎不太去找盜版。

現(xiàn)在我們不太會(huì)去每天研究觀眾想看什么，因?yàn)榛A(chǔ)邏輯都是相同的。當(dāng)時(shí)做信息流廣告的時(shí)候也測(cè)過(guò)，尺度大的內(nèi)容，就很容易起量，這個(gè)是很真實(shí)的情況也沒(méi)什么避諱。如果說(shuō)短劇內(nèi)容上有什么變化，無(wú)非是觀眾這個(gè)類(lèi)型看膩了，想看新的類(lèi)型，但底層套路都一樣，反復(fù)進(jìn)行創(chuàng)新迭代。

疫情前我還看電影，疫情后我都不怎么看了，特別感興趣的片子也會(huì)等線上有了之后看，當(dāng)然也跟疫情養(yǎng)成的習(xí)慣有關(guān)，甚至覺(jué)得在家看更加舒適，上次和一個(gè)影視圈朋友聊天，他說(shuō)電影的工業(yè)體系已經(jīng)有五十年沒(méi)變過(guò)了，很夸張，體系已經(jīng)很老舊了。內(nèi)容更新迭代的速度也很慢，一個(gè)題材能拍好多年，難以滿足現(xiàn)有社會(huì)的需求，畢竟現(xiàn)在的娛樂(lè)方式更加多樣化了。

但是我認(rèn)為傳統(tǒng)影視不會(huì)消亡，只是會(huì)慢慢地走向衰落，或者產(chǎn)生巨大的變革。當(dāng)然不僅是影視，每個(gè)行業(yè)都是從無(wú)到有，從鼎盛到衰落，這是社會(huì)的基本運(yùn)行規(guī)律，無(wú)可厚非吧。

這些年基本是電影圈的人來(lái)找我們，說(shuō)想做短劇，不知道要怎么做，我們也愿意接觸傳統(tǒng)影視圈，因?yàn)槲移鋵?shí)一直有做藝術(shù)片的理想，但也知道這條路很難走。身邊專(zhuān)業(yè)學(xué)導(dǎo)演的人都不一定能有機(jī)會(huì)拍上電影，更別說(shuō)我這種數(shù)字傳媒類(lèi)的電影邊緣行業(yè)。所以現(xiàn)在的想法也是先賺錢(qián)，有錢(qián)了再去拍藝術(shù)片，但那個(gè)時(shí)候就不是為了掙錢(qián)了。

我們的豎屏短劇市場(chǎng)反響很好，現(xiàn)在在往上一步在接觸橫屏短劇。我認(rèn)為長(zhǎng)短劇從制作到發(fā)行進(jìn)行融合會(huì)是內(nèi)容形態(tài)的一個(gè)趨勢(shì)，短劇將來(lái)也許會(huì)成為長(zhǎng)劇的其中一個(gè)宣發(fā)方式。

07 俞翔 短劇導(dǎo)演

“電影的價(jià)值不是短劇能比擬的”

短劇和電影雖然同為影視行業(yè)，但本質(zhì)各有不同，首先觀眾不同，短劇觀眾更偏大齡觀眾，而電影以年輕人為主。電影屬于傳統(tǒng)行業(yè)了，從今年的表現(xiàn)來(lái)看，電影增量已經(jīng)停止了，甚至有一定程度的下跌。而短劇是朝陽(yáng)行業(yè)，一直在增長(zhǎng)。電影門(mén)檻高，是小部分人在玩的產(chǎn)業(yè)，而短劇門(mén)檻低可以容納更多的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)作者。兩者的產(chǎn)能也是有巨大的差距，電影一年800部的產(chǎn)量，而短劇一年可能8000部不止，意味著短劇要破圈很不容易，能有幾十萬(wàn)人看已經(jīng)很了不起了。但電影一部上億票房的，可能有上億人次看過(guò)。

電影也分類(lèi)型，除去純商業(yè)電影，還會(huì)作者型的電影，是要流傳下去的，有藝術(shù)價(jià)值，但是短劇現(xiàn)在不具備這個(gè)特征，談不上藝術(shù)追求，還是快消類(lèi)的產(chǎn)品，只是為了逗觀眾開(kāi)心。和電影比起來(lái)，短劇現(xiàn)在也談不上做IP，就算是粉絲過(guò)千萬(wàn)的端原生賬號(hào)，在內(nèi)容不行的情況下，也不會(huì)有什么流量，更談不上IP的價(jià)值。

但短劇也有他的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，時(shí)間短，投資小，周轉(zhuǎn)快。做短劇的經(jīng)歷，讓我更明白了要快速抓住觀眾的眼球，需要很多短劇特有的套路。目前很多橫屏劇也開(kāi)始使用短劇的套路，使用強(qiáng)刺激的內(nèi)容模式和快速的節(jié)奏。它確實(shí)滿足了在快餐時(shí)代大部分觀眾的喜好，對(duì)于做純商業(yè)片來(lái)說(shuō)是很好的借鑒。

短劇里面有可能會(huì)誕生很優(yōu)秀的創(chuàng)作人才，但電影才有可能流傳下去。