文|眸娛
隨著任嘉倫的出走，歡瑞世紀(jì)的一哥之爭(zhēng)終于落下了帷幕。
6月23日，任嘉倫通過(guò)微博宣布離開(kāi)經(jīng)紀(jì)公司歡瑞世紀(jì)，雙方合作到期，老東家歡瑞也送上了祝福，與正在鬧解約的鞠婧祎相比，任嘉倫這邊顯然要體面得多。
作為歡瑞世紀(jì)曾經(jīng)的代表藝人之一，任嘉倫很長(zhǎng)一段時(shí)間都被公認(rèn)是公司一哥，但由于近幾年成毅憑借多部爆劇表演亮眼，關(guān)于“歡瑞一哥”花落誰(shuí)家開(kāi)始有了更多爭(zhēng)論。
任嘉倫選擇離開(kāi)之后，一哥名號(hào)穩(wěn)穩(wěn)落到了成毅頭上，歡瑞雖然不算無(wú)人可用，但核心藝人的出走，對(duì)于整個(gè)公司的打擊無(wú)疑是巨大的，尤其是對(duì)以藝人經(jīng)紀(jì)為主要業(yè)務(wù)之一的歡瑞來(lái)說(shuō)，或許即將迎來(lái)一次新的危機(jī)。
任嘉倫出走，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)何去何從
客觀來(lái)說(shuō)，論作品成績(jī)和影響力，任嘉倫確實(shí)是當(dāng)之無(wú)愧的歡瑞一哥。
任嘉倫與歡瑞的緣分可以追溯到2016年的《青云志》，自此之后開(kāi)始了綁定合作，事實(shí)上雙方適配度是非常高的，歡瑞本身就以打造古裝劇見(jiàn)長(zhǎng)，靠著多部?jī)?yōu)質(zhì)古裝作品積累了一定的行業(yè)影響力，而任嘉倫外號(hào)“古裝免檢用戶”，憑借著與歡瑞合作的多部古裝劇出圈。
2017年歡瑞出品的《大唐榮耀》讓當(dāng)時(shí)還名不見(jiàn)經(jīng)傳的任嘉倫一躍成為當(dāng)紅小生，雖然走紅之后任嘉倫經(jīng)歷了公開(kāi)戀情、結(jié)婚、生子等一系列風(fēng)波，但依舊能夠憑借《錦衣之下》《周生如故》等多部古裝作品逆襲，成為古裝賽道的頭部藝人。
細(xì)查任嘉倫走紅之后歡瑞的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年歡瑞財(cái)報(bào)公開(kāi)的占公司年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入前五名的影視劇，任嘉倫一人就占了三部，對(duì)歡瑞營(yíng)收做出的貢獻(xiàn)顯而易見(jiàn)。尤其是在李易峰、楊紫、秦俊杰等多位核心藝人出走，簽約藝人從頂峰時(shí)期的近50人銳減至不到20人之后，任嘉倫無(wú)疑成為了歡瑞的頂梁柱之一。
歡瑞在藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上的布局始于2013年的“大制片計(jì)劃”，與楊冪、劉愷威、唐嫣、賈乃亮等八位明星制片人合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，形成了“以明星主導(dǎo)，制片人為中心”的發(fā)展模式。
與當(dāng)紅明星制片人的深度合作綁定，擴(kuò)大了歡瑞在藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的影響力，而緊接著隨著簽約藝人李易峰主演的《古劍奇譚》 爆紅，離開(kāi)榮信達(dá)的楊洋、面臨轉(zhuǎn)型困境的楊紫先后加入，藝人經(jīng)紀(jì)成為了歡瑞的主要業(yè)務(wù)之一。
擁抱流量藝人很大程度上也影響到了歡瑞的影視制作，通過(guò)持續(xù)深耕古偶、仙俠賽道達(dá)到“以劇捧人”的目的，任嘉倫、袁冰妍、楊紫等曾經(jīng)的歡瑞核心藝人都是靠公司古裝內(nèi)戲?qū)崿F(xiàn)了人氣和聲量的提升。
而藝人被捧紅之后，開(kāi)始與外部影視公司合作以尋求更大的發(fā)展，比如任嘉倫與華策合作的《周生如故》、楊紫與完美影視合作的《香蜜沉沉燼如霜》、成毅與湖南廣電合作的《底線》等都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)歡瑞藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的反哺。
2020年，歡瑞藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收首次超過(guò)了影視劇及衍生品業(yè)務(wù)，占公司全年總營(yíng)收的52.57%，成為了歡瑞最大的收入來(lái)源。但也正是從這一年之后，歡瑞明星開(kāi)始大面積流失，尤其是多位核心藝人的出走，對(duì)于公司的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)打擊非常大。
此次任嘉倫與歡瑞“和平分手”后，根據(jù)歡瑞官網(wǎng)公開(kāi)的簽約藝人來(lái)看，能稱得上一線頭部明星的只剩下成毅一人，歡瑞失去了往日的星光熠熠，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)迎來(lái)了新的危機(jī)。
核心業(yè)務(wù)協(xié)同之下的危機(jī)
一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題在于，將藝人經(jīng)紀(jì)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的影視公司，本身就存在抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足的問(wèn)題，可以參考嘉行和樂(lè)華。
根據(jù)歡瑞2024年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入為7184.63萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)了32.41%，在未有新劇播出的情況下依舊能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是受藝人經(jīng)紀(jì)收入與IP 版權(quán)銷售增加所致。
而在任嘉倫宣布離開(kāi)歡瑞之后，6月24日，歡瑞世紀(jì)股價(jià)跌4.74%，報(bào)收2.41元/股。市場(chǎng)反響強(qiáng)烈不僅是因?yàn)闅g瑞的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)受到了影響，頭部藝人出走一定程度上也會(huì)導(dǎo)致影視業(yè)務(wù)創(chuàng)收能力的下滑。
其實(shí)相比于嘉行和樂(lè)華，歡瑞的頭部藝人“依賴癥”并不算嚴(yán)重，更多的是劇和人相互成就。
歡瑞是業(yè)內(nèi)比較早嘗試IP改編和版權(quán)運(yùn)營(yíng)的影視公司，同時(shí)也抓住了視頻網(wǎng)站崛起的好時(shí)機(jī)，為公司影視業(yè)務(wù)的發(fā)展找到了一條十分順利的大道。
2014年，歡瑞以500萬(wàn)的價(jià)格拿下了《盜墓筆記》的影視改編權(quán)，讓旗下簽約藝人楊洋、李易峰出演，爆款I(lǐng)P和當(dāng)紅藝人相互成就，開(kāi)啟了視頻網(wǎng)站付費(fèi)時(shí)代。后續(xù)推出的《大唐榮耀》《錦衣之下》《琉璃》等多部古裝爆款劇集均是IP改編劇。
通過(guò)古裝IP影視化、與視頻網(wǎng)站合作兩大舉措，歡瑞成為了當(dāng)之無(wú)愧的古裝爆款制造機(jī)，而這條路之所以能被跑通，主要是因?yàn)闅g瑞自有的流量明星優(yōu)勢(shì)，完全符合古裝IP劇和視頻網(wǎng)站擁抱年輕受眾的需求，形成藝人經(jīng)紀(jì)和影視制作的協(xié)同發(fā)展。
問(wèn)題在于，協(xié)同之下雖然會(huì)呈現(xiàn)出“1+1>2”的效果，但如果一方業(yè)務(wù)出現(xiàn)缺位，也勢(shì)必會(huì)影響到另一方，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑不可避免會(huì)影響到影視業(yè)務(wù)，反過(guò)來(lái)亦然。
隨著核心藝人出走，歡瑞星光不再，男藝人方面尚有成毅頂上一哥之位，但一姐的位置自楊紫離開(kāi)公司后一直懸而未決，好不容易有了起色的袁冰妍因?yàn)樨?fù)面新聞?wù)坳?，張予曦在知名度和作品上始終存在欠缺，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的影響力持續(xù)下滑。
同時(shí)歡瑞在爆款影視制作上的優(yōu)勢(shì)也明顯縮小，除了受頭部藝人出走的影響之外，另一方面也是因?yàn)楣排?、仙俠賽道擁擠，影視作品同質(zhì)化嚴(yán)重、觀眾審美水平逐漸提高，復(fù)制爆款變得更加困難，即使是近兩年播出成績(jī)不錯(cuò)的《蓮花樓》《沉香如屑》，在出圈程度和影響力上也很難比得過(guò)早年的《古劍奇譚》《大唐榮耀》等爆款。
就歡瑞目前的情況而言，無(wú)論是“靠人帶劇”還是“以劇捧人”，都很難達(dá)到早年的效果了。反映到財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，2023年歡瑞世紀(jì)的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)3.358億元，同比減少了43.57%，凈虧損達(dá)到了3.97億，原本2024年第一季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)拿下開(kāi)門(mén)紅，卻又遭遇頭部藝人任嘉倫出走，歡瑞的困境仍在持續(xù)。
危機(jī)之下歡瑞該如何自救
藝人流失帶來(lái)的影響已成定局，歡瑞如何開(kāi)啟自救成為了亟待解決的問(wèn)題。從業(yè)務(wù)布局來(lái)看，重點(diǎn)放在了對(duì)變現(xiàn)途徑的強(qiáng)化和豐富上。
一是強(qiáng)化IP改編優(yōu)勢(shì)、重建新IP策略。在影視行業(yè)打響IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)的同時(shí)，2023年歡瑞開(kāi)啟了“名家IP共創(chuàng)計(jì)劃”，簽約了《裸婚時(shí)代》原著作者唐欣恬、《楚喬傳》原著作者兼編劇瀟湘冬兒、《少年歌行》原著作者周木楠等二十余位大神作家、編劇，牢牢把握IP產(chǎn)業(yè)鏈源頭，打造IP的全周期運(yùn)營(yíng)。
二是減少對(duì)單個(gè)藝人的依賴，建立完善的藝人培養(yǎng)體系。從以往直接簽約人氣明星，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)藝人“選、育、服、留”全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，本質(zhì)上是為了強(qiáng)化藝人梯隊(duì)建設(shè)，提升藝人管理體系的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。從歡瑞官網(wǎng)來(lái)看，目前簽約了近十位新人，并且著手開(kāi)始力捧，比如新人劉夢(mèng)芮已經(jīng)開(kāi)始在騰訊和愛(ài)奇藝聯(lián)合出品、成毅主演的武俠劇《赴山?！分袚?dān)任主演。
三是對(duì)短劇、互動(dòng)劇、AIGC及影視科技等新業(yè)務(wù)的拓展。歡瑞2023年度報(bào)告透露，公司成立了專門(mén)負(fù)責(zé)短劇、互動(dòng)劇的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，目前已經(jīng)有短劇項(xiàng)目開(kāi)機(jī)，投資的互動(dòng)劇《完蛋，我被美女包圍了2》也正在籌備中，加大對(duì)新項(xiàng)目和內(nèi)容的投入。
但客觀來(lái)說(shuō)，歡瑞對(duì)新業(yè)務(wù)的拓展暫時(shí)還未取得亮眼的成績(jī)。
一方面是簽約新人還處在名不見(jiàn)經(jīng)傳的階段，歡瑞目前也很難達(dá)到以劇捧人、如任嘉倫那樣一夜爆紅，只能通過(guò)作品積累來(lái)實(shí)現(xiàn)聲量的提升，而這還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。
另一方面是短劇等新行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，諸多影視大廠爭(zhēng)相布局，市場(chǎng)監(jiān)管也愈發(fā)嚴(yán)格，歡瑞目前還未拿出優(yōu)質(zhì)的爆款短劇作品。
所以歡瑞現(xiàn)階段的創(chuàng)收主要還是依靠影視制作和藝人經(jīng)紀(jì)兩大核心業(yè)務(wù)。藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的影響力下滑不可避免，而從目前歡瑞的影視劇存貨來(lái)看，影視制作業(yè)務(wù)也不容樂(lè)觀。
由成毅、穎兒主演的諜戰(zhàn)劇《深潛》2019年已經(jīng)殺青，至今仍然沒(méi)有上線的消息；張予曦主演的古裝劇《千秋令》、楊肸子主演的現(xiàn)偶劇《十年一品溫如言》均在2021年殺青，目前都毫無(wú)動(dòng)靜；而《千香引》于今年4月份殺青，播出遙遙無(wú)期......
隨著歡瑞兩大核心業(yè)務(wù)在2024年的發(fā)展均不太順利，公司的新一輪的業(yè)務(wù)危機(jī)正在發(fā)生。