文|潛水魚(yú)X 麻倉(cāng)葉

編輯|何潤(rùn)萱

乘著短劇的東風(fēng)，諷刺短劇也成了一條新賽道。

自從七顆猩猩、派小軒等全平臺(tái)的頭部劇情號(hào)博主，開(kāi)始更新“穿越到霸總短劇中”的系列之后，漲粉效果明顯，商務(wù)合作也十分密集，甚至經(jīng)常形成微博熱搜話題，達(dá)到出圈效果。

據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示，“七顆猩猩”在2023年下半年已經(jīng)陷入了漲粉瓶頸期，但近一月全網(wǎng)漲粉近300萬(wàn)，煥發(fā)第二春。

看起來(lái)，一條新的致富路擺在了視頻博主們的眼前。

還沒(méi)等其他劇情號(hào)都上車，這些系列又出現(xiàn)了新動(dòng)態(tài)。七顆猩猩的“王媽”系列邀請(qǐng)了“真短劇男主”孫樾聯(lián)合出演，但卻收獲了水土不服的結(jié)局；派小軒主動(dòng)終結(jié)了“百億婚約”這一爆火系列，而選擇開(kāi)啟另一個(gè)新的古裝系列，整體的設(shè)定是網(wǎng)文中十分流行的“系統(tǒng)文”。

這揭示了劇情號(hào)將吐槽短劇作為長(zhǎng)期賽道的種種可能性：它能極大程度緩解選題焦慮，并且不斷按粉絲反饋優(yōu)化后續(xù)劇情；同時(shí)，它也可以被視作一種新型的通告間，讓明星、網(wǎng)紅加入其中，互相漲粉，互相騰飛?？雌饋?lái)，這把火還能持續(xù)燒下去。

”七顆猩猩“短劇劇情截圖

吐槽短劇是好生意嗎？

用戲仿的方式來(lái)吐槽大眾耳熟能詳?shù)淖髌?，是劇情?hào)創(chuàng)作者們一直以來(lái)最趁手的選題，只不過(guò)以前可能是《一起來(lái)看流星雨》《中國(guó)好聲音》這樣的傳統(tǒng)劇綜內(nèi)容，現(xiàn)在是短劇更時(shí)興了而已。

某種程度上，這些劇情號(hào)博主做的系列視頻，也可以被視作另一種形態(tài)的短劇——畢竟在抖音等平臺(tái)中有專門(mén)的合集分類，可以選擇集數(shù)，和一些正經(jīng)拍的小成本短劇看起來(lái)別無(wú)二致。

短劇截圖

它是短劇世界里的“單元?jiǎng)　?，像長(zhǎng)劇市場(chǎng)里的《家有兒女》《武林外傳》一樣，每一集可以獨(dú)立存在，無(wú)需上下文。因此它對(duì)創(chuàng)作者的要求也相對(duì)更低，只要有搞笑天賦能寫(xiě)段子就行，不需要在集與集之間留“鉤子”，促付費(fèi)。

它同時(shí)也像電視臺(tái)古早的“欄目劇”，因?yàn)榭梢浴斑吪倪叢ァ?，充分考慮觀眾的訴求，按觀眾喜好寫(xiě)接下來(lái)的劇情走向。

“七顆猩猩”評(píng)論區(qū)截圖

這一點(diǎn)也讓吐槽短劇系列比傳統(tǒng)劇綜內(nèi)容多了更多“時(shí)尚感”，她們能在自己的系列中加入最時(shí)興的元素。比如派小軒加入了網(wǎng)文市場(chǎng)里非常流行的系統(tǒng)設(shè)定，并對(duì)不靠譜的系統(tǒng)也進(jìn)行了吐槽，而這在傳統(tǒng)劇綜中還相對(duì)少見(jiàn)；七顆猩猩“王媽”系列的女主何娜娜，扮相模仿的是姚安娜在《獵冰》中的形象，資本家與打工人之間的身份區(qū)隔一下子就建立起來(lái)了。這些都是受限于制作、創(chuàng)作周期的長(zhǎng)劇、短劇們很難迅速反應(yīng)過(guò)來(lái)并加入其中的元素。

何娜娜（左）&姚安娜（右）

不過(guò)，比起劇情號(hào)日常的更新，這些吐槽短劇的系列明顯在置景、服化道等拍攝成本上有所提升。所幸，做這個(gè)系列的頭部賬號(hào)，商業(yè)化成果都很還不錯(cuò)。根據(jù)小魚(yú)手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，七顆猩猩的系列大約有一半的視頻都接到了商單，而派小軒更是只有第一集沒(méi)有商單。

要知道，以前的劇情號(hào)，日子可沒(méi)有這么好過(guò)，它一直都是“流量大，變現(xiàn)難”的代名詞。古麥嘉禾短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李慶玲曾經(jīng)在采訪中表示，劇情號(hào)的流量從2018到2019年一路高歌猛進(jìn)，到2020年增速開(kāi)始放緩，到2021年開(kāi)始呈現(xiàn)疲態(tài)。

就算到去年，劇情號(hào)的生態(tài)也沒(méi)有好轉(zhuǎn)太多。去年8月，1500萬(wàn)粉絲的賬號(hào)“遇見(jiàn)她”解散，這個(gè)賬號(hào)還是游戲《完蛋！我被美女包圍了》的靈感來(lái)源，原因就是廣告和帶貨收入都覆蓋不了拍攝成本。同時(shí)期火的達(dá)人“張若宇”，粉絲超過(guò)1700萬(wàn)，日常內(nèi)容和小楊哥類似，但轉(zhuǎn)型直播帶貨之后一個(gè)月總銷售額還不超過(guò)100萬(wàn)。

和其他賽道相比，劇情號(hào)達(dá)人一是不見(jiàn)得擅長(zhǎng)直播帶貨，二是單純短視頻品牌植入又很容易傷害完播率，怎么看都是缺乏想象力的商業(yè)模式。吐槽短劇的系列之所以能做好，除了因?yàn)閮扇耸瞧脚_(tái)絕對(duì)頭部之外，也是因?yàn)檫@種本身就以荒誕、解構(gòu)為笑點(diǎn)的創(chuàng)作形式，突兀地插入廣告也不違和，讓觀眾更能接受。

持續(xù)的內(nèi)容更新也是劇情號(hào)的頭號(hào)難題之一，七顆猩猩的主理人王志欣2021年因月入70萬(wàn)上過(guò)熱搜，當(dāng)時(shí)她在接受采訪時(shí)說(shuō)，“根本沒(méi)工夫想以后掙到錢(qián)怎么花，因?yàn)槔_我們最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題永遠(yuǎn)是，下一條視頻拍什么。”

好處在于，作為劇情號(hào)，和其他搞笑、整活博主相比，至少可以免除真實(shí)性上的隱憂，不會(huì)像Thurman貓一杯一樣被封號(hào)。點(diǎn)開(kāi)七顆猩猩和派小軒的視頻，現(xiàn)在都能看到一條作者聲明，“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂(lè)”。

作者聲明截圖

派小軒之前視頻的男主角呂長(zhǎng)隆也曾因被曝劈腿而塌房，但這并沒(méi)有影響到派小軒賬號(hào)的熱度，更換男主葛廣全之后繼續(xù)受到粉絲歡迎。本質(zhì)上，劇情號(hào)的合作只是演員雇傭關(guān)系，并非尋常主播與粉絲之間的信任關(guān)系，也是這個(gè)賽道另類的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

當(dāng)然，能成功的還是少數(shù)頭部博主。在“王媽系列”的相關(guān)合集中，可以看到很多腰尾部劇情號(hào)也試圖模仿這種方式，但效果不佳。

同類型短劇截圖

新型通告間

一個(gè)更有趣的觀察是，好像每一個(gè)短視頻博主或者主播火起來(lái)之后，都會(huì)成為類似“通告間”性質(zhì)的存在。正牌短劇霸總孫樾和七顆猩猩的聯(lián)動(dòng)就是一個(gè)典型，除此之外，七顆猩猩也邀請(qǐng)了超模氧化菊、主播童錦程出演自己的系列。

不過(guò)，孫樾的出演并沒(méi)有帶來(lái)更好的評(píng)價(jià)，反而在評(píng)論區(qū)中被評(píng)價(jià)“有點(diǎn)尬”。這也是所有通告間場(chǎng)域都容易出現(xiàn)的通病——兩個(gè)看似來(lái)自不同次元的人，摩擦出的火花不一定是驚喜而是驚嚇。

孫樾出演截圖

這種情況并不少見(jiàn)。烏爾善為了宣傳電影《封神》來(lái)小楊哥直播間賣(mài)票，與小楊哥瘋狂整活的直播節(jié)奏格格不入，想輸出創(chuàng)作理念插不上話。馮小剛和葛優(yōu)為了宣傳《非誠(chéng)勿擾3》去《毛雪汪》節(jié)目做客，直接讓李雪琴和毛不易站也不是，坐也不是。

通告間這個(gè)概念誕生于電視時(shí)代，主要以綜藝的形式存在。過(guò)去既有《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》這樣娛樂(lè)形式的通告間，也有《非常靜距離》《背后的故事》這樣以深度訪談為主的通告間，特殊情況還有如跨年晚會(huì)等場(chǎng)合，也可以宣傳新戲。

有賴于臺(tái)綜的穩(wěn)定性，通告間可以成為宣發(fā)常規(guī)選項(xiàng)，但當(dāng)流媒體平臺(tái)入局，網(wǎng)綜替代臺(tái)綜之后，綜藝的通告間屬性開(kāi)始悄然下滑。因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)綜往往提前錄制，播出日期不確定性強(qiáng)，并且大部分是季播，一段時(shí)間之后就完結(jié)了，于是很難跟新片新劇的宣傳節(jié)點(diǎn)嚴(yán)絲合縫地匹配上。

所以，《毛雪汪》才難得成為了一個(gè)網(wǎng)綜的通告間新選項(xiàng)——它播出時(shí)間固定，且是年番綜藝，還有談話和交流的空間。最重要的是，它在年輕群體中熱度還不錯(cuò)。

流量是通告間的立身之本，沒(méi)人看的節(jié)目沒(méi)有通告的資格。

所以，短視頻當(dāng)?shù)乐?，作為?dāng)之無(wú)愧的“流量高地”，在短視頻里找通告間是題中應(yīng)有之義。它所承載的宣傳需求也會(huì)從傳統(tǒng)明星泛化到更廣譜的網(wǎng)紅身上。通告間隨時(shí)代完成了身份的轉(zhuǎn)換。

抖音當(dāng)然自知其流量池屬性，于是也想在發(fā)力文娛行業(yè)時(shí)，把打造通告間視作一個(gè)商業(yè)切口。比如自制綜藝《大熱門(mén)來(lái)了》，節(jié)目?jī)?nèi)容與《快樂(lè)大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》等棚綜大差不差，還非常直給地打出標(biāo)語(yǔ)“誠(chéng)邀各大熱門(mén)IP劇組前來(lái)掰頭”。就是不知道這個(gè)“掰頭”是真的battle還是“拜山頭”了。

但自制綜藝的水花遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及達(dá)人生態(tài)中自發(fā)形成的熱點(diǎn)內(nèi)容。雖然站內(nèi)播放量數(shù)據(jù)可觀，但在站外，七顆猩猩悄悄換了三次男主也能登上微博熱搜，而且是以非常隱蔽的熱搜詞，更像是自然熱搜。這是平臺(tái)自制綜藝難以企及的待遇。

”七顆猩猩“短劇三版男主

”七顆猩猩“短劇熱搜截圖

平臺(tái)需要意識(shí)到的一件事情是，非要和愛(ài)優(yōu)騰芒拼OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）能力，屬于是揚(yáng)短避長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)最大的倚仗還是達(dá)人，讓觀眾最感興趣的、最有生命力的也是達(dá)人的作品。它已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代里，比一板一眼拍的劇綜更“時(shí)尚”的單品了，為何還要倒反天罡呢？

有心栽花花不開(kāi)，無(wú)心插柳柳成蔭。像春節(jié)時(shí)寧浩和劉德華上董宇輝直播間對(duì)談，直播賣(mài)票，顯然是更好的生態(tài)，既有流量，又能輸出深度內(nèi)容，可謂品效合一。而今劇情號(hào)的發(fā)展，又讓通告間找到了一絲往短視頻方向延展的可能性，到博主的短劇里來(lái)演個(gè)角色，怎么說(shuō)也比博主反跑去路演現(xiàn)場(chǎng)跳個(gè)“科目三”要更得人心一些。

舊時(shí)代藥，治不了新時(shí)代的病，總強(qiáng)調(diào)和用戶“玩”在一起，目前“玩”的想象空間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

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