界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

3月25日，據(jù)電廠報(bào)道，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep計(jì)劃收縮線下健身運(yùn)動(dòng)空間Keepland，在運(yùn)營部門進(jìn)行了裁員，廣州的拓店計(jì)劃也因?yàn)椴脝T宣告結(jié)束。同時(shí)，目前北京仍在營業(yè)中的Keepland也將在租約到期后不再續(xù)簽，陸續(xù)關(guān)閉自營門店。

對(duì)此，Keep方面回應(yīng)界面新聞?dòng)浾叻Q，此舉屬于正常業(yè)務(wù)調(diào)整，同時(shí)表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運(yùn)營。廣州此前也僅有這9家合作門店。

“Keep官方數(shù)據(jù)顯示，廣州是全國最具運(yùn)動(dòng)活力的城市之一，也是Keep長期戰(zhàn)略目標(biāo)，后續(xù)Keep將持續(xù)探索在廣州的業(yè)務(wù)模式?！痹摴颈硎尽?/span>

Keepland是Keep于2018年3月開拓出的線下運(yùn)動(dòng)空間，采取單次預(yù)約付費(fèi)的團(tuán)操課模式，憑借線上平臺(tái)引流和相對(duì)靈活的商業(yè)模式，一度吸引了相當(dāng)規(guī)模的學(xué)員。如今之所以傳出大幅收縮的信號(hào)，根本原因或在于背靠流量平臺(tái)的Keepland，仍然很難抵抗線下健身房行業(yè)的整體低潮。

Keepland的擴(kuò)張起初非常謹(jǐn)慎，首店運(yùn)營半年之后才開辟新店。據(jù)界面新聞了解，其目前僅在北京有9家自營門店，其余城市均為合作門店。 

作為Keep彼時(shí)的新故事，Keepland曾和運(yùn)動(dòng)商城、會(huì)員、廣告一起，被明確為公司的四大商業(yè)模式。該公司此前曾表示，其北京大望路華貿(mào)店在開業(yè)半年后即實(shí)現(xiàn)單店盈利。

但Keepland收入占比一直處于底端，營收規(guī)模上始終沒有掀起太大水花，甚至在2019年年末，開業(yè)僅一年的北京達(dá)美店就宣布停止運(yùn)營，整個(gè)業(yè)務(wù)部門進(jìn)入更加精細(xì)化運(yùn)營的階段。這樣的趨勢(shì)下，過去五年來Keepland也越來越少被公司在公開場(chǎng)合重點(diǎn)提及。

Keepland的營收能力與門店選址、約課飽和度等因素高度相關(guān)。Keepland業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，從空間選址來看，Keepland將重點(diǎn)以商業(yè)中心、寫字樓和生活區(qū)等人流密集區(qū)布局。而盡可能保持較高的約課率，是保證Keepland盈利的唯一出路。

摸索六年之后，Keepland很難在選址上再犯嚴(yán)重錯(cuò)誤，收縮的主要原因或許還是線上引流效果不再明顯，而線下客流也在逐漸減少。

過去一年，Keep在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也經(jīng)歷了顯著波動(dòng)。今年1月，該公司股價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)上曾遭遇重挫，一度大跌17%，創(chuàng)下新的歷史低點(diǎn)。自去年12月初以來，其股價(jià)累計(jì)跌幅高達(dá)73%，反映出市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式可持續(xù)性及盈利能力的擔(dān)憂日益加劇。

從線上來看，截至2023年6月30日，Keep平臺(tái)平均月活躍用戶約為2954.9萬名，同比減少812.9萬名；平均月訂閱用戶約為301.7萬名，同比下降17.68%。在線下，健身房業(yè)務(wù)由于受到消費(fèi)情緒整體不振的影響也難以實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高增長。

自上市以來，受到更多行業(yè)關(guān)注的Keep已經(jīng)不止一次面臨商業(yè)模式的拷問。若該平臺(tái)月活用戶增長失勢(shì)、營收規(guī)模持續(xù)收縮，必將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

截至發(fā)稿，Keep報(bào)每股4.090港元，目前總市值為21.50億港元，較巔峰時(shí)的223億港元蒸發(fā)近九成。