文|娛樂(lè)資本論 帕西芙

11月8日，《原神》4.2版本更新，在旅行者與多方勢(shì)力的共同努力下，鋪墊了一年多的楓丹漲水危機(jī)順利解決，《罪人舞步旋》落下帷幕。作為故事的主角——芙寧娜，順理成章地成為這個(gè)版本的人氣擔(dān)當(dāng)。

卡池流水情況，是玩家對(duì)芙寧娜喜愛(ài)之情最直觀佐證，芙寧娜首日流水已超3.2須彌版本小草神納西妲第一次UP時(shí)的數(shù)據(jù)，更有不少玩家表示這幾天鋤大地時(shí)不時(shí)遇到陌生人申請(qǐng)進(jìn)入世界——“都是為了采水神突破材料的，最密集的時(shí)候兩分鐘一個(gè)申請(qǐng)沒(méi)斷過(guò)”。

人氣角色流水高企在情理之中，而作為劇情 “配套產(chǎn)品”——《輕漣》PV的出現(xiàn)，引起了娛樂(lè)資本論的注意。

這是一首由米哈游旗下音樂(lè)工作室HOYO-MiX作曲、《原神》制作團(tuán)隊(duì)作詞，法國(guó)知名歌手、演員希西莉亞·卡拉演唱的，來(lái)自于芙寧娜傳說(shuō)任務(wù)相關(guān)的歌曲，也是繼《神女劈觀》后，《原神》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)再次嘗試人聲演唱的歌曲，更重要的是這是一首法語(yǔ)歌。

中國(guó)背景的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制作的法語(yǔ)歌，玩家會(huì)買賬嗎？海外玩家會(huì)不會(huì)認(rèn)可？不妨就以《輕漣》作為觀察點(diǎn)，帶著疑惑找答案。

01 玩家為何愛(ài)《輕漣》？

“再來(lái)億遍”“開(kāi)頭見(jiàn)”，打開(kāi)B站原神劇情PV《輕漣》的鏈接，彈幕區(qū)時(shí)不時(shí)飄過(guò)這樣的字樣，更有玩家坦言，PV中神之眼緩緩落入芙寧娜手心的那個(gè)鏡頭，直接讓自己濕了眼眶。截止至目前，這支劇情PV在B站的播放量已破700萬(wàn)，相關(guān)視頻的全網(wǎng)播放量已超過(guò)5000萬(wàn)。 在Genshin Impact（《原神》海外官號(hào)）的YouTube頻道，《輕漣》劇情PV以及希西莉亞·卡拉的劇情MV累計(jì)觀看量超過(guò)200萬(wàn)；在推特，劇情PV和真人MV則分別累積了近百萬(wàn)的播放量。

11月13日，《輕漣》正式上線音樂(lè)平臺(tái)，發(fā)布不到48小時(shí)，便在QQ音樂(lè)的飆升榜拿下了第二名的好成績(jī)。此外，由原唱法國(guó)知名歌手、演員希西莉亞·卡拉演繹的《輕漣》MV以及尚雯婕、胡夏、譚維維和阿云嘎四位明星演繹的中法雙語(yǔ)版《輕漣》，播放量均超過(guò)百萬(wàn)。

娛樂(lè)資本論還在YouTube發(fā)現(xiàn)，近期有不少博主正以《輕漣》為母本進(jìn)行二創(chuàng)，比如reaction類，且播放量都算不錯(cuò)，可見(jiàn)海外網(wǎng)友對(duì)《輕漣》的喜愛(ài)之情已經(jīng)延續(xù)到了二創(chuàng)內(nèi)容上。

那么問(wèn)題來(lái)了，這首歌曲對(duì)玩家的“殺傷力”為何這么強(qiáng)？它切中了什么？

首先，也是最根本的一點(diǎn)，是它與劇情的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

如前文所說(shuō)，這首歌是芙寧娜傳說(shuō)任務(wù)的插曲，是她在“歐庇克萊歌劇院”出演歌劇《水的女兒》時(shí)所演唱的歌曲，也是劇情中情緒高點(diǎn)的釋放。

當(dāng)前奏響起，玩家自然而然地想到又堅(jiān)強(qiáng)又脆弱的芙芙，這首歌某種程度就代表著芙寧娜的人生，所以歌曲與玩家之間，早已經(jīng)建立了感情連接，一次次重復(fù)聽(tīng)歌的動(dòng)作，其實(shí)也是一次次在內(nèi)心重溫劇情，“上頭了，停不下來(lái)，太喜歡這個(gè)小女孩了”。

其次，是“打破次元壁”帶來(lái)的驚喜。這是《原神》第二次出現(xiàn)真人演唱的曲目，而且融入了法國(guó)傳統(tǒng)歌劇、音樂(lè)劇等藝術(shù)形式，要知道在玩家群體中一直有相當(dāng)比例的音樂(lè)劇或者說(shuō)音樂(lè)愛(ài)好者，“沒(méi)想到能在過(guò)場(chǎng)劇情里聽(tīng)到音樂(lè)劇！音樂(lè)劇愛(ài)好者狂喜，而且是《法朱羅》女主CC唱的”網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)如是說(shuō)。

而尚雯婕、胡夏、譚維維、阿云嘎等明星演繹的不同語(yǔ)種版本，又能讓玩家感受到不同演唱者、不同語(yǔ)言，在演繹同一首歌時(shí)不同的魅力，“不瞞你說(shuō)，每個(gè)版本我都聽(tīng)了好幾遍，音樂(lè)相同但感受卻不同，有意思”。

在YouTube評(píng)論區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)，繼《神女劈觀》后，海外玩家其實(shí)也一直在期待第二首真人演唱歌曲的出現(xiàn)，但很多人沒(méi)想到這會(huì)是一首法語(yǔ)歌。

“First Yunjin singing in Chinese, now Furina singing in French . We need more of these.”

換個(gè)思路，如果一款海外游戲中突然出現(xiàn)京劇，可能國(guó)內(nèi)玩家也會(huì)覺(jué)得驚喜。這大概就是為什么，海外玩家對(duì)于這次創(chuàng)作表示認(rèn)可，并提出對(duì)未來(lái)更多語(yǔ)種真人歌曲的期待。

再次，是對(duì)細(xì)節(jié)的把控和演繹。

CC演繹的《輕漣》MV版本中，brige轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)，CC的衣服變換，暗喻芙寧娜身上的荒芒雙屬性；MV結(jié)尾，CC消失，舞臺(tái)空無(wú)一物——水神神座被摧毀，芙芙得到自由。這種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不僅讓玩家覺(jué)得用心，甚至還會(huì)有考據(jù)黨、細(xì)節(jié)怪，一遍遍反復(fù)觀看，試圖從中找出關(guān)于后續(xù)伏筆的蛛絲馬跡。

最后，是二創(chuàng)對(duì)破圈效應(yīng)的進(jìn)一步激化。

前面我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，YouTube上有許多海外博主在做二創(chuàng)，而國(guó)內(nèi)二創(chuàng)也不少，比如AI版大偉哥（玩家對(duì)米哈游創(chuàng)始人劉偉的稱謂）演唱的《輕漣》等。另外抖音上的原神二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)活動(dòng)，不僅吸引了高人氣獨(dú)立音樂(lè)團(tuán)體”chilichill“和”房東的貓“參與，更對(duì)包括《輕漣》在內(nèi)的《原神》音樂(lè)作品起到了助推和放大效應(yīng)。

二創(chuàng)，一直是米哈游系列產(chǎn)品的重要構(gòu)成部分，它早已脫離圈地自萌的小圈層，而成為一種伴生現(xiàn)象。誠(chéng)然，《原神》本身的內(nèi)容具備高熱度，而二創(chuàng)更懂如何撩撥玩家的爽點(diǎn)，為高熱度再添一把柴。

02 不止一首歌的成功

如果跳出歌曲與游戲本身的角度，放眼于整個(gè)制作環(huán)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)《輕漣》爆火的背后，還有更多值得挖掘及思考的地方。

一首歌或者說(shuō)一部作品能夠被認(rèn)可，無(wú)非要做好兩方面：皮相與骨相。皮——即作品外在表現(xiàn)形式；而骨，則是情感內(nèi)核。

這兩點(diǎn)說(shuō)起來(lái)容易，真正執(zhí)行起來(lái)卻很難。在娛樂(lè)資本論看來(lái)，《輕漣》之所以能捕獲海內(nèi)外受眾，特別是獲得楓丹原型國(guó)——法國(guó)玩家的認(rèn)可，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在這兩方面做的事情值得進(jìn)一步拆解分析。

首先是皮相。

從海外博主的reaction不難發(fā)現(xiàn)，《輕漣》融合了音樂(lè)劇、法國(guó)傳統(tǒng)歌劇等藝術(shù)形式，且副歌部分還加入了女高音二重唱等歌劇元素。這需要對(duì)法國(guó)音樂(lè)劇、歌劇等藝術(shù)形式，包括經(jīng)典劇目都比較熟悉，才能創(chuàng)作出來(lái)讓法國(guó)人都覺(jué)得“這味兒對(duì)了”的作品。

與此同時(shí)，《輕漣》又是傳說(shuō)任務(wù)的副產(chǎn)物，它與劇情和人物有關(guān)聯(lián)性，最直接的一點(diǎn)——演唱者應(yīng)該是少女音，因?yàn)檐綄幠鹊慕Ｊ巧倥?。這同樣需要?jiǎng)?chuàng)作者，對(duì)于法國(guó)歌手、音樂(lè)劇演員的音色、唱功有所了解。

我們發(fā)現(xiàn)，《原神》從1.0時(shí)期就注重與海外團(tuán)隊(duì)及音樂(lè)人之間的合作，而且《原神》項(xiàng)目組是有本地化團(tuán)隊(duì)的。所以，在合作推進(jìn)可能會(huì)更快更絲滑，而且有自己的方法論。

其次是骨相。

為什么很多優(yōu)秀的游戲音樂(lè)都沒(méi)有人聲演繹？娛樂(lè)資本論曾經(jīng)向一位做游戲的朋友問(wèn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，他表示因?yàn)槿寺晻?huì)涉及到語(yǔ)種、文化差異的問(wèn)題，所以大家可能擔(dān)心玩家會(huì)因?yàn)槁?tīng)不懂而不喜歡，“還是純音樂(lè)效果更好”。

但他們，或許忽略了情感的巨大力量。無(wú)論傳統(tǒng)文化還是海外文化，大家喜歡某個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)核其實(shí)都一樣，只要傳遞的是全球不同文化都能夠認(rèn)同的美好的價(jià)值觀，就會(huì)被get到。所以只要情緒傳遞到位，語(yǔ)言或文化背景并不會(huì)成為隔閡與壁壘，就像當(dāng)年的《神女劈觀》，海外玩家聽(tīng)不懂京劇，卻仍為了神女的故事而感動(dòng)。

而把情緒傳遞到位，需要依托在內(nèi)容之上?！渡衽^》和《輕漣》都不是單擺浮擱的單一音樂(lè)作品，它們是基于《原神》的劇情、角色而誕生的，所以玩家早通過(guò)劇情建立了情感鏈接，《神女》或《輕漣》恰好就是玩家的情緒抓手。

以《輕漣》為例，玩家先是通過(guò)魔神任務(wù)，了解到芙寧娜背負(fù)沉重責(zé)任、她的堅(jiān)持與軟弱，而后魔神任務(wù)結(jié)束，進(jìn)入芙寧娜傳說(shuō)任務(wù)后的玩家，進(jìn)一步走進(jìn)這個(gè)“退位水神”的私人生活，看到她被責(zé)任所累留下的陰影，以及她為責(zé)任再度挺身而出的勇敢。

可以說(shuō)，玩家的情緒已經(jīng)一步步走到了高點(diǎn)，而《輕漣》恰到好處地出現(xiàn)。此時(shí)，語(yǔ)言不通已經(jīng)不再算是什么問(wèn)題。

03 內(nèi)容出海，換個(gè)思路？

在《輕漣》獲得海內(nèi)外玩家喜愛(ài)，各種二創(chuàng)作品層出不窮的同時(shí)，《原神》又一次獲得了TGA提名，這已經(jīng)是這款游戲連續(xù)三年被TGA肯定了。因此，也是時(shí)候討論，為什么《原神》的內(nèi)容出?？偸怯兴尚У膯?wèn)題。

在過(guò)去，我們談?dòng)螒虺龊Ｒ埠梦幕龊Ｒ擦T，第一反應(yīng)總是“把傳統(tǒng)文化的內(nèi)容帶出去”，這種思路不是不對(duì)，但它本身具備理解門檻，需要對(duì)中國(guó)文化有理解與積累，這或許也是為什么許多我們覺(jué)得優(yōu)秀的內(nèi)容，在出海過(guò)程中沒(méi)能發(fā)揮出最大效能。

內(nèi)容出海不是制造孤島，而是建造橋梁，通過(guò)創(chuàng)意體系，不局限于地域或文化隔閡；通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品，將不同國(guó)家與地區(qū)的人鏈接在一起。

在單機(jī)時(shí)代，就有過(guò)這樣的作品——日本光榮的《三國(guó)系列》，他們對(duì)三國(guó)文化研究之深之透，使得光榮至今在中國(guó)都有一大批死忠追隨者。

那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要建造有效內(nèi)容出海的橋梁，歸根結(jié)底還是要靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力。

有好的素材和文化底蘊(yùn)，還需要有好的操盤手。《原神》或者說(shuō)米哈游旗下產(chǎn)品在海外的表現(xiàn)亮眼，與其始終把“做一家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公司”放在首位有關(guān)，運(yùn)營(yíng)重視IP和內(nèi)容的風(fēng)格。

我們發(fā)現(xiàn)《原神》在海外，特別是東歐、中東等地區(qū)取得成功，是因?yàn)樗艹酝覆煌瑖?guó)家地區(qū)的文化并詮釋，靠走心的內(nèi)容贏得海外玩家認(rèn)可。

舉個(gè)例子，3.0版本的須彌地圖，原型融合了波斯、埃及及印度等多國(guó)多地建筑和文化風(fēng)格，B站上來(lái)自埃及的UP主@埃及南希，曾做過(guò)一期視頻，從人物、地圖、動(dòng)物及美食等方面分析須彌沙漠部分做得怎么樣，“我挺佩服米哈游的設(shè)計(jì)，太細(xì)了”。南希表示沙漠中的鍍金旅團(tuán)原型有可能是埃及的貝都因人，“我說(shuō)為什么地圖上有這么多帳篷，貝都因人就是住在帳篷里的”。

而娛樂(lè)資本論曾采訪過(guò)的俄羅斯玩家則告訴我們，在西方世界主導(dǎo)的游戲中，俄羅斯的形象多負(fù)面、魯莽，而《原神》中最吸引他的，是以帝俄為原型的至冬國(guó)。“不知道該怎么形容，那個(gè)音樂(lè)還有國(guó)家的感覺(jué)，讓我覺(jué)得很對(duì)，而且俄文的用法也很考究，所以我應(yīng)該會(huì)一直玩到2025年至冬國(guó)上線吧。”

內(nèi)容搭建的橋梁一頭在國(guó)內(nèi)，另一頭在海外。創(chuàng)作者通過(guò)走心內(nèi)容跨越文化壁壘走進(jìn)海外玩家的心里，反過(guò)來(lái)，海外文化也能通過(guò)這座內(nèi)容橋梁更絲滑地走向國(guó)內(nèi)。

最近在眼前的實(shí)例，是CC在中國(guó)迎來(lái)一波知名度提振。她剛?cè)腭v國(guó)內(nèi)社媒時(shí)，單條內(nèi)容點(diǎn)贊在幾百，有時(shí)候甚至只有幾十，而隨著《輕漣》MV的釋出，CC單條內(nèi)容點(diǎn)贊量上升到了四位數(shù)。

曾被忽視的英配們，也依托IP的力量走向臺(tái)前。鹿野院平藏的英配kieran在得知自己被選中后，在直播中喜極而泣。這段視頻切片為他帶來(lái)巨大關(guān)注，其中包括20多萬(wàn)來(lái)自中國(guó)的觀眾。

從結(jié)果來(lái)看，目前《原神》立足內(nèi)容本身探索游戲出海的模式已經(jīng)初見(jiàn)成效，未來(lái)如何放大這種效應(yīng)，是米哈游乃至整個(gè)游戲行業(yè)需要探索的新挑戰(zhàn)，廣闊的海外市場(chǎng)亦是中國(guó)游戲的新機(jī)遇。

風(fēng)帶來(lái)故事的種子，時(shí)間使之發(fā)芽，果實(shí)的秘密正在等待破局者去挖掘。