文|音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
“開(kāi)票即售罄”的火熱景象，正在下半年的演出市場(chǎng)中逐漸消散。
9月12日，本該在月底舉辦的2023爽爽貴陽(yáng)Z紀(jì)元·山湖音樂(lè)節(jié)被傳出無(wú)法如期舉行，主辦方更是通知到藝人粉絲群提醒購(gòu)票粉絲著手準(zhǔn)備退票事宜。而在前幾天，同樣將于月底舉辦的濟(jì)南火熱音樂(lè)節(jié)、云臺(tái)山音樂(lè)節(jié)等也接連宣布取消。
放眼看去，即便月底后取消數(shù)量增多，且新官宣的音樂(lè)節(jié)減少，但國(guó)慶檔仍然是重點(diǎn)發(fā)力的時(shí)間段，共有41個(gè)音樂(lè)節(jié)將在全國(guó)各地同期舉辦。然而，據(jù)音樂(lè)先聲了解，售票情況并不樂(lè)觀。
時(shí)至今日，同為大型演出的演唱會(huì)票房，也同樣難再如此前一般見(jiàn)到秒空售罄的火熱現(xiàn)象，比如鄭鈞、林志炫等巡回演唱會(huì)山東站，也僅出現(xiàn)380元的票價(jià)位置悉數(shù)賣(mài)空。而Livehouse方面，批量取消演出的音樂(lè)人更不在少數(shù)，比如舌頭樂(lè)隊(duì)、橘子海、趙紫驊等飽受Livehouse演出叫停某一站的困擾。
從這些跡象來(lái)看，在經(jīng)歷半年的井噴繁榮后，演出市場(chǎng)似乎開(kāi)始降溫了。
演出市場(chǎng)再遇冷
演出市場(chǎng)表面繁榮，內(nèi)里是降溫愈加“顯性”。
歷經(jīng)上半年的場(chǎng)均萬(wàn)人、普遍售罄的紅火之后，大型演唱會(huì)板塊在下半年以來(lái)頻現(xiàn)打折、滯銷(xiāo)、不滿員的現(xiàn)象，甚至陷入接連取消的循環(huán)。比如劉若英、蘇運(yùn)瑩、時(shí)代少年團(tuán)等均有取消已售場(chǎng)次，華晨宇、戴佩妮、梁詠琪等具備受眾基礎(chǔ)的知名藝人，也難再現(xiàn)年初開(kāi)票即售罄的火爆場(chǎng)面。
像是華晨宇此番8月26日開(kāi)啟售票的北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)，臨近開(kāi)唱前一天（9月8日）仍有大量余票未能售出，而黃牛圈層更是出現(xiàn)低價(jià)打折出售，表示“主辦方只求位置不空著尷尬”的說(shuō)法。
據(jù)抖音博主“張大發(fā)說(shuō)車(chē)”發(fā)布的當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)顯示，在開(kāi)唱半小時(shí)后仍能在購(gòu)票平臺(tái)看到余票，最終其也在開(kāi)唱一小時(shí)后以500元兩張門(mén)票的價(jià)格成交入場(chǎng)。
而這種現(xiàn)象在偶像歌手之中也初現(xiàn)端倪，粘性頗高的粉絲經(jīng)濟(jì)也未能成功托舉偶像的萬(wàn)人演唱會(huì)之夢(mèng)。例如，從《青春有你2》C位出道的劉雨昕便在今年8月開(kāi)啟了“仙那度全國(guó)巡回演唱會(huì)”，盡管粉絲推出多種補(bǔ)貼方式吸引購(gòu)票，但根據(jù)二級(jí)市場(chǎng)票務(wù)平臺(tái)摩天輪的銷(xiāo)售情況來(lái)看，其演唱會(huì)門(mén)票目前均以接近3.5折或是5折的價(jià)位進(jìn)行甩賣(mài)，1080元的看臺(tái)票僅需195元便能入手。
此外，五月天、薛之謙、李榮浩等昔日的“秒空”、高價(jià)二手轉(zhuǎn)賣(mài)“座上賓”也未能幸免，在二級(jí)市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)打折情況。
音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也不容樂(lè)觀，在經(jīng)歷月均數(shù)十場(chǎng)的井噴期后，當(dāng)下大多音樂(lè)節(jié)臨時(shí)取消或延期的噩夢(mèng)再度襲來(lái)。不完全統(tǒng)計(jì)，自8月以來(lái)，宣布取消的音樂(lè)節(jié)已超過(guò)20個(gè)，縱觀整個(gè)下半年，取消的音樂(lè)節(jié)也已超過(guò)50個(gè)。
這也是2023年整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)回暖之后，音樂(lè)節(jié)板塊迎來(lái)的最兇猛的一次寒潮。
其中，部分音樂(lè)節(jié)也以天氣、場(chǎng)地搭建等原因取消，另一部分則仍舊以“不可抗力”作為開(kāi)演前演出取消的理由。不過(guò)，據(jù)知情人士透露，一些涉及海外藝人演出的音樂(lè)節(jié)很多是被舉報(bào)不得已叫停，像集結(jié)全泰國(guó)藝人陣容的青島多可艾克音樂(lè)節(jié)，便被傳出因藝人粉絲“掐架”互相舉報(bào)而被迫取消。
但歸根結(jié)底，取消的根本原因不外乎與票房相關(guān)。據(jù)音樂(lè)先聲了解，大量音樂(lè)節(jié)的取消在于售票效果不理想，無(wú)法收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利。
隨著大型演出的回歸，過(guò)去三年被大眾當(dāng)作“平替”的Livehouse也陷入尷尬窘境，不得不面臨被市場(chǎng)忽視的焦灼階段。
一方面，餐飲、酒吧“轉(zhuǎn)型”的假Livehouse的蔓延，某種程度上也令真正的Livehouse被污名化，造成一定潛在用戶的流失；另一方面，具有票房號(hào)召力的音樂(lè)人大多被音樂(lè)節(jié)預(yù)定，也導(dǎo)致Livehouse難以通過(guò)門(mén)票收入、保底費(fèi)用等實(shí)現(xiàn)盈利運(yùn)轉(zhuǎn)，難以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。更重要的是，樂(lè)迷存量的嚴(yán)重透支，也令Livehouse的消費(fèi)后勁不足。
對(duì)于二三線以下城市的Livehouse來(lái)說(shuō)，尤為雪上加霜，不少場(chǎng)地方也因生存難題選擇停止?fàn)I業(yè)，難尋Livehouse的蹤影。比如，堅(jiān)持十年之久的景德鎮(zhèn)文藝復(fù)興Livehouse，便因接不到樂(lè)隊(duì)演出資源、持續(xù)走高的成本問(wèn)題以及不知名的舉報(bào)、投訴等原因，于今年7月底宣告停業(yè)關(guān)閉。
不難看出，三年寒冬后再次遇冷，也呈現(xiàn)了過(guò)熱的演出市場(chǎng)中疲態(tài)的一面：開(kāi)票售罄成為了歷史，票是越來(lái)越難賣(mài)了。
為何“開(kāi)票即售罄”已成過(guò)去式？
今年上半年，音樂(lè)先聲也曾在與多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)話中觀察到，行業(yè)內(nèi)部對(duì)于市場(chǎng)降溫的到來(lái)有一定的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，認(rèn)為消費(fèi)受眾的疲軟期必然會(huì)在下半年出現(xiàn)。
在半年多的大浪淘沙下，頭部藝人、情懷藝人的批量搶先開(kāi)唱，也虹吸了絕大多數(shù)的市場(chǎng)復(fù)蘇紅利。比如，周杰倫“2023年嘉年華世界巡回演唱會(huì)”宣布的?？?、太原、天津、上海等大陸7站，共計(jì)賣(mài)出的超14萬(wàn)張門(mén)票且均為秒售罄，五月天雙主題、六場(chǎng)北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)18萬(wàn)張票，也同樣是一秒售罄。
但隨著演出入局者增多，供給過(guò)剩的矛盾越發(fā)明顯，即便是頭部梯隊(duì)的藝人，頻繁性的密集演出也極大消耗了市場(chǎng)，更不用說(shuō)中腰部以下了，哪怕是核心樂(lè)迷也不再如數(shù)買(mǎi)賬。比如，張信哲在舉辦“2023張信哲未來(lái)式2.0”個(gè)人巡回演唱會(huì)的同時(shí)，又與李健、楊宗緯一同舉辦“時(shí)光Classic演唱會(huì)”，這導(dǎo)致兩個(gè)不同主題的演唱會(huì)將在9月和10月于重慶進(jìn)行兩次演出，也在一定程度上消耗了市場(chǎng)存量。
同時(shí)，樂(lè)迷錢(qián)包總歸是有限的，即便有所超前消費(fèi)，但面對(duì)持續(xù)過(guò)剩的演出內(nèi)容供給，消費(fèi)者最終也只能選擇性觀演，有所取舍地選擇購(gòu)票。更何況，當(dāng)下的票價(jià)相對(duì)以往已然上浮不少，哪怕市場(chǎng)驅(qū)力再?gòu)?qiáng)，也難免會(huì)有裂隙。比如春浪音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等均因高票價(jià)引發(fā)樂(lè)迷抗議，一如既往保持合理票價(jià)的迷笛音樂(lè)節(jié)則被捧上了“神壇”。
而演出陣容的同質(zhì)化、大雜燴等良莠不齊的拼盤(pán)行為，也成為樂(lè)迷對(duì)比的標(biāo)準(zhǔn)。比如，此前頗具神秘感的草東沒(méi)有派對(duì)、萬(wàn)能青年旅店，雖然仍舊能穩(wěn)固一定消費(fèi)群體，但由于重復(fù)性地占據(jù)各大音樂(lè)節(jié)壓軸、大軸陣容，刺激樂(lè)迷購(gòu)票的動(dòng)力必然會(huì)打折扣。
此外，演出設(shè)備與場(chǎng)地是否能帶來(lái)優(yōu)秀的觀演體驗(yàn)，也成為樂(lè)迷衡量演出質(zhì)量的重要參考，不再是“聽(tīng)個(gè)響”的態(tài)度。比如劉若英、梁靜茹、張韶涵等藝人演唱會(huì)，便因出現(xiàn)遮擋視線的柱子票被樂(lè)迷抗議退票，周杰倫在9月8日舉辦的天津站演唱會(huì)更是出現(xiàn)座位“像黃土里挖出來(lái)一樣”的臟亂場(chǎng)面。而音響、分區(qū)、場(chǎng)地等頻頻出現(xiàn)問(wèn)題，也影響到樂(lè)迷體驗(yàn)的方方面面，乃至現(xiàn)場(chǎng)溢價(jià)嚴(yán)重的飲食，也深受樂(lè)迷詬病。
說(shuō)白了，面對(duì)快速擴(kuò)容的演出市場(chǎng)，選擇性大大增加，消費(fèi)者也愈加重視自身的體驗(yàn)和權(quán)益。因此，即便是口碑較好的音樂(lè)節(jié)或是音樂(lè)人，也開(kāi)始出現(xiàn)賣(mài)不動(dòng)的架勢(shì)，更不用說(shuō)口碑崩塌的主辦方。畢竟，井噴的演出背后，是整體經(jīng)濟(jì)還處于恢復(fù)期，消費(fèi)者的報(bào)復(fù)性消費(fèi)也會(huì)隨時(shí)間的推移更加謹(jǐn)慎。
與其說(shuō)演出市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性，一方面是市場(chǎng)二八法則下的自然選擇，另一方面也是倒逼演出內(nèi)容和體驗(yàn)的升級(jí)。
結(jié)語(yǔ)
票房紅利逐漸走向見(jiàn)底，真正的考驗(yàn)才真正到來(lái)。
值得注意的是，在市場(chǎng)顯現(xiàn)疲態(tài)之時(shí)，擁有高口碑的老牌歌手諸如張學(xué)友、伍佰、陳奕迅等，其數(shù)場(chǎng)演出門(mén)票仍然炙手可熱、一票難求，并未受到太多影響。這也側(cè)面反映出，強(qiáng)大的票房號(hào)召力背后依然是高質(zhì)量、專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容打底。
而反觀同為“情懷牌”的梁靜茹，今年的巡回演唱會(huì)口碑卻因座位混亂、沒(méi)有空調(diào)、保安驅(qū)逐以及音響稀爛、聽(tīng)不清歌詞等問(wèn)題負(fù)面頗多，在社交平臺(tái)上更是出現(xiàn)多達(dá)百人的維權(quán)組織，極大打消了購(gòu)票熱情。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，狂飆突進(jìn)半年后，演出市場(chǎng)還是需要回歸演出內(nèi)容的本質(zhì)，才能真正實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。當(dāng)消費(fèi)者不好糊弄后，井噴只能是暫時(shí)的，降溫是必然。而“開(kāi)票即售罄”的熱鬧或泡沫，哪怕作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭也無(wú)法持續(xù)。
歸根結(jié)底，指望賺熱錢(qián)的風(fēng)口注定難以持續(xù)，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、商業(yè)平衡、提升內(nèi)容吸引力，也是整個(gè)演出市場(chǎng)所面臨的老問(wèn)題，畢竟，遍地都是“演出刺客”的話，從上至下也將無(wú)人幸免了。