文|新聲pro 趙銘

一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)上都是精神水豚人。

發(fā)瘋文學(xué)風(fēng)靡的同時(shí)，情緒穩(wěn)定又作為一個(gè)美德被高度贊揚(yáng)。隨著水豚的出現(xiàn)，情緒穩(wěn)定有了可視化的代表。

水豚是誰(shuí)？憨態(tài)可掬的外表固然吸引人，但它們從動(dòng)物界小明星走到全民偶像的位置，恰恰是因?yàn)椴壬狭四贻p人追求精神穩(wěn)定的這個(gè)時(shí)代情緒。要知道，水豚性格中的一大特點(diǎn)，就是極度冷靜、沉默，不管外界紛紛擾擾，我自巋然不動(dòng)。

小紅書(shū)是水豚明星化過(guò)程中的關(guān)鍵平臺(tái)。有著更強(qiáng)的精神屬性，也提供更多的情緒價(jià)值，借助生產(chǎn)成本更低的圖文延展出表情包、插畫(huà)等更多二創(chuàng)內(nèi)容，水豚在小紅書(shū)完成破圈。小紅書(shū)官方運(yùn)營(yíng)@寵物薯 通過(guò)「每日一豚」將小趨勢(shì)放大，吸引更多UGC用戶再創(chuàng)作。

豚門(mén)應(yīng)運(yùn)而生，水豚身后出現(xiàn)了越來(lái)越多的追隨者，作為一個(gè)沒(méi)有版權(quán)之憂的特別IP，在小紅書(shū)獨(dú)特的種草氛圍下，這種基于內(nèi)容產(chǎn)生的追隨感，迅速完成了向消費(fèi)欲望的轉(zhuǎn)化。開(kāi)始有越來(lái)越多人在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)小店販賣(mài)水豚相關(guān)的周邊，他們甚至不斷收到云股東關(guān)于水豚周邊的投稿和建議。

水豚，就此成為一種「民選之星」，完成了其作為「精神偶像」所具有的消費(fèi)價(jià)值。

01 水豚來(lái)自何方？

在《Capybara》這首歌出現(xiàn)之前，水豚更多作為一種并不常見(jiàn)的神奇動(dòng)物，出現(xiàn)在各類動(dòng)物相科普視頻中。

體型像小型河馬，耳朵像短版的兔子，鼻子像豬，這個(gè)體型圓潤(rùn)的、有些呆呆的家伙，符合人們對(duì)于「萌物」的想象，這讓它從外形上具備了一定「走紅」的基礎(chǔ)。

而最早作為一種有記憶點(diǎn)的動(dòng)物出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，可以追溯到2010年。一只名叫Caplin Rous的水豚的視頻在Youtube上擴(kuò)散，創(chuàng)作者還拍攝了它們泡澡的視頻。

只見(jiàn)一只棕色的大號(hào)水豚，懶洋洋地泡在漂浮著橙子的木桶之中，眼睛似睜未睜，露出愜意的神情。伴著舒緩的bgm，人們仿佛在觀看一部講述悠閑生活的日劇。

但水豚并未因這次契機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)寵兒，而是在緩慢地通過(guò)坊間不斷的科普，而逐漸豐滿自己的豚設(shè)。

水豚（Hydrochoerus hydrochaeris）的學(xué)名來(lái)源于希臘語(yǔ)的「hydor」（水）和「choiros」（豬），貼切地展現(xiàn)了它的習(xí)性和外貌特征：伴水而居，長(zhǎng)得像豬。像豆子一般的眼睛，兩個(gè)顯眼的鼻孔，這種憨憨的外表，讓它們看起來(lái)人畜無(wú)害。

這種外表并不是一種偽裝，水豚的性格表里如一——雖然是地球上體型最大的嚙齒動(dòng)物，它們的體型卻不會(huì)給其他動(dòng)物帶來(lái)壓迫感。它們不「吃葷」，通過(guò)吃水生植物、草和其他豐富的植物來(lái)磨掉牙齒。作為一種社會(huì)性動(dòng)物，水豚善于與其他動(dòng)物建立友好關(guān)系而著稱——是動(dòng)物界個(gè)性溫和的「交際花」。

雖然喜歡一個(gè)豚靜靜地待著，但如果有其他動(dòng)物靠近它們，水豚也不會(huì)彈射遁走，只會(huì)呆呆地停留在原地，有時(shí)還會(huì)小幅度地與對(duì)方做互動(dòng)。

這種習(xí)性讓冷靜、淡定成為它們性格的最大特征。不管周邊發(fā)生了什么動(dòng)靜，他們都能保持情緒穩(wěn)定，以一種入定式的發(fā)呆模式應(yīng)對(duì)一切——后來(lái)，人們把這種性格套用為「情緒穩(wěn)定」。

更有趣的是，因?yàn)樗嗟摹溉诵鬅o(wú)害」屬性，有時(shí)候，它會(huì)成為很多小動(dòng)物「搭便車(chē)」的選擇；有時(shí)候，它們也會(huì)騎在比自己更大的動(dòng)物身上，比如烏龜、鱷魚(yú)，玩起「疊疊樂(lè)」。這些看似有些滑稽的現(xiàn)象，都真實(shí)地發(fā)生在水豚身上。

慢慢地，隨著一些動(dòng)物類賬號(hào)的科普，水豚逐漸成為了被小圈層追捧的吉祥物。比如在游戲《我的世界》中，去年就有大量玩家聚集在社區(qū)，投票將水豚推至游戲新生物推薦的第四位，獲得了19000萬(wàn)的高票，僅次于已經(jīng)被公布確定加入的三個(gè)生物。也就是說(shuō)，如果按照支持率順位進(jìn)行引入，水豚很有可能被優(yōu)先考慮加入游戲。

同時(shí)，隨著療愈經(jīng)濟(jì)的上升，越來(lái)越多的萌寵店出現(xiàn)，貓貓狗狗這種常見(jiàn)的萌寵已經(jīng)不足以滿足年輕人的需求，一些店面開(kāi)始引進(jìn)水豚、袋鼠等在城市里較為少見(jiàn)的動(dòng)物。

有意思的是，在當(dāng)時(shí)，水豚因?yàn)檫^(guò)于冷靜的性格，還被一些顧客吐槽「沒(méi)有營(yíng)業(yè)精神」——除了被投喂的時(shí)候，它們大多數(shù)時(shí)間都在原地發(fā)呆，保持靜止，一度還被很多尋求熱情回應(yīng)的顧客所冷落。

02 成為卡皮巴拉

那水豚是什么時(shí)候成為大眾明星的？

這很大程度要?dú)w功于《Capybara》（水豚一詞的英譯）這首歌。這首歌最初在Tiktok出現(xiàn)，許多博主在水豚的視頻里配上這首一直在重復(fù)「capybara」這個(gè)單詞的音樂(lè)。

不管是從歌詞還是旋律，這首歌都足夠洗腦，但整體風(fēng)格又很chill——于是，水豚的性格就這樣和chill、治愈掛上了鉤。

根據(jù)我們的追蹤，水豚和這首歌最早出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)平臺(tái)，要?dú)w功于一位叫4566的留學(xué)生博主。3月，她將Tiktok上流行的《Capybara》搬運(yùn)到抖音，并表示自己無(wú)法擺脫這段魔性的旋律，以及它讓自己的內(nèi)心產(chǎn)生了一種足以對(duì)抗外界負(fù)面信息的平和。

在那之后，伴隨著這首《Capybara》，越來(lái)越多水豚的視頻開(kāi)始貼著#神奇動(dòng)物在抖音 的標(biāo)簽，在抖音擴(kuò)散。很快，到了4月，《Capybara》這首音樂(lè)的評(píng)論區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了「豚門(mén)」相關(guān)的留言?？ㄆぐ屠?，也成了網(wǎng)友給水豚的另一個(gè)愛(ài)稱。

繼星座、MBTI之后，「門(mén)」成了一種快速幫助年輕人識(shí)別同類的方式，借此塑造彼此間的身份認(rèn)同，和一種新的身份標(biāo)識(shí)。

這個(gè)說(shuō)法源自宗教用語(yǔ)「阿門(mén)」，后來(lái)被網(wǎng)友沿用，表達(dá)自己對(duì)某種事物的追捧。最有名的例子是「麥門(mén)」——由一幫熱愛(ài)麥當(dāng)勞的食客創(chuàng)立。

和其他網(wǎng)紅動(dòng)物不同，人們追隨豚門(mén)的核心是基于水豚的性格特點(diǎn)——冷靜、情緒穩(wěn)定、超然物外，追隨者們高度贊揚(yáng)水豚的精神穩(wěn)定，并將其視為一種莫大的美德。

吊詭的是，與此同時(shí)，發(fā)瘋文學(xué)也在互聯(lián)網(wǎng)上野蠻生長(zhǎng)著。

或許可以這么說(shuō)，水豚身上的精神穩(wěn)定，背后代表的是一種松弛的生活狀態(tài)，和不會(huì)被輕易打破的自我穩(wěn)定性。它們對(duì)外界的打擾無(wú)動(dòng)于衷，隨便別人/別的動(dòng)物如何干擾，保持無(wú)動(dòng)于衷，什么都不能干擾自己的小世界。

一方面，水豚表現(xiàn)出的是一種消極抵抗，「活著死了都行」，這和發(fā)瘋文學(xué)有著深層次契合；另一方面，水豚的反應(yīng)也表現(xiàn)了它「內(nèi)心強(qiáng)大」和「包容」的那一面，它似乎對(duì)世界上的一切事物都能包容，內(nèi)心毫無(wú)波瀾，更別提精神內(nèi)耗。這對(duì)于每天心情大起大落的都市人來(lái)說(shuō)，實(shí)屬難得。

于是豚門(mén)信徒高呼，「無(wú)知時(shí)詆毀豚豚，懂事時(shí)理解豚豚，成熟時(shí)追隨豚豚，幻想中成為豚豚」。水豚就這樣成為當(dāng)代年輕人的精神偶像。

豚門(mén)壯大的過(guò)程中，小紅書(shū)是關(guān)鍵的平臺(tái)。由于圖文的內(nèi)容生產(chǎn)成本低，很多關(guān)于水豚的梗圖也在這里發(fā)酵。

7月26日，小紅書(shū)官方運(yùn)營(yíng)@寵物薯 提到，歡迎大家加入豚門(mén)，并還發(fā)起了#每日一豚 的話題，鼓勵(lì)水豚的生活狀態(tài)、生活態(tài)度分享、線下擼水豚地點(diǎn)、水豚表情包等方向的內(nèi)容，并提供流量扶持。

后期，越來(lái)越多關(guān)于水豚的二創(chuàng)出現(xiàn)。最多的是門(mén)檻低的梗圖，此外，不少畫(huà)手制作水豚相關(guān)表情包、頭像、壁紙、漫畫(huà)、短動(dòng)畫(huà)。每一個(gè)內(nèi)容，都是豚門(mén)成員團(tuán)建的小據(jù)點(diǎn)。

社交媒體中的水豚承載了人們的期待和向往，也承載了人們無(wú)處發(fā)泄的苦澀。這些二創(chuàng)中，水豚已經(jīng)不單單和其他動(dòng)物一樣，作為一種毛茸茸的萌物被用來(lái)治愈、或是因?yàn)橛刑厣耐庑味徽{(diào)侃，更多成為一種建立在共鳴之上的精神象征符號(hào)，水豚就是理想的「我」，借水豚的習(xí)性表達(dá)自己內(nèi)心的追求。

有人稱：「微微閉著眼睛，任由身邊的動(dòng)物擺弄，也不會(huì)因?yàn)閯?dòng)物的犯賤而發(fā)怒，水豚像極了當(dāng)代網(wǎng)友們的精神狀態(tài)?！?/p>

「任由擺弄」「犯賤」等詞帶有情緒色彩，大家表面在解讀水豚的習(xí)性，實(shí)際上水豚在這里已經(jīng)化身為「我」，鵜鶘等經(jīng)?！蛤}擾」水豚的動(dòng)物，被大家視作自己社會(huì)化過(guò)程中經(jīng)歷的一切被強(qiáng)加的、不愿意處理的社會(huì)關(guān)系。

水豚的梗圖也會(huì)出現(xiàn)在各類生活場(chǎng)景。當(dāng)然，最多還是職場(chǎng)——職場(chǎng)人借豚表達(dá)自己對(duì)工作滿心怨氣但又束手無(wú)策的狀態(tài)，只能勸自己化身為豚，以淡定的精神狀態(tài)面對(duì)一切不可預(yù)知的可怕情況。

人們幻想水豚平靜的外表下，也和自己一樣有波瀾壯闊的內(nèi)心戲，于是抽象出了雙重豚格：

一場(chǎng)借物喻人的狂歡之后，每個(gè)人心里清楚，對(duì)水豚的整個(gè)造星過(guò)程，更多出于現(xiàn)代人對(duì)于生存、社交壓力的一種發(fā)泄，最終還是得回歸真實(shí)生活。不少人也開(kāi)始認(rèn)真的思考起來(lái)，如何才能真的像水豚一樣保持精神穩(wěn)定呢？

他們頭頭是道地分析出水豚在自然界中的社交策略，總結(jié)出了一套套「水豚社交法」，包括「提升親和力」「培育社交籌碼」「向他人提供情緒價(jià)值」等。水豚們可能也想不到，自己的發(fā)呆日常會(huì)被做出如此解讀。但這些總結(jié)看似滑稽，恰恰說(shuō)明現(xiàn)代人在無(wú)法逃避壓力的時(shí)候，只能轉(zhuǎn)而進(jìn)行一種軟性抗?fàn)帲脕?lái)安慰自己。

03 真金白銀的愛(ài)

但水豚的互聯(lián)網(wǎng)之路還沒(méi)有結(jié)束。在被抽象為「精神穩(wěn)定」的象征物之后，二創(chuàng)也無(wú)法滿足人們對(duì)于水豚的熱愛(ài)了，「為他付費(fèi)」已經(jīng)勢(shì)不可擋。就這樣，水豚開(kāi)始了自己作為一個(gè)IP的「周邊」之路。

它的優(yōu)勢(shì)在于，由于作為一個(gè)物種出現(xiàn)，商業(yè)化的過(guò)程中也避免了侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

在小紅書(shū)上，到今天，#水豚周邊 這一話題有339萬(wàn)瀏覽量，這意味著中間存在不小的消費(fèi)空間。與此同時(shí)，由于小紅書(shū)平臺(tái)自有的創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)——截止到2023年6月，「小店」「創(chuàng)業(yè)」相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)156%——豚門(mén)的出現(xiàn)讓許多人得以借助低門(mén)檻開(kāi)展生意。

同時(shí)，很多用戶開(kāi)始擔(dān)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)云股東，積極為店主出謀劃策，成為熱心提供意見(jiàn)的「搞錢(qián)幫襯辦」。許多人在做第一個(gè)水豚周邊實(shí)體之前，都會(huì)詢問(wèn)云股東們的意見(jiàn)。

毛絨是很多人最先想到的一種產(chǎn)品形態(tài)。一方面，毛絨可以充分還原水豚作為動(dòng)物本身毛茸茸的特質(zhì)，另一方面，毛絨本身作為療愈經(jīng)濟(jì)下的一個(gè)重要分支，其市場(chǎng)需求正在快速擴(kuò)大，且覆蓋人群更為廣泛。

作為一個(gè)低門(mén)檻、且供應(yīng)鏈發(fā)達(dá)的品類，毛絨也具備了商業(yè)化上的可接近性。如果只是想買(mǎi)一個(gè)毛絨玩具，國(guó)內(nèi)的品牌和工廠能做到幾十元的價(jià)格。

@絨絨萬(wàn)歲商店 是兩個(gè)從大廠辭職的女孩創(chuàng)立的毛絨品牌，在水豚出現(xiàn)之前，她們剛剛設(shè)計(jì)好自己的第一個(gè)毛絨產(chǎn)品。

8月，她們宣布「加入豚門(mén)」并提供了包括襪子、書(shū)包、發(fā)箍等多個(gè)毛絨設(shè)計(jì)方案，通過(guò)云股東們的意見(jiàn)和反饋，結(jié)合開(kāi)發(fā)情況投入生產(chǎn)。

一些藝術(shù)創(chuàng)作者選擇了另外一種盈利方式，即提供水豚周邊設(shè)計(jì)圖，在線征集制作方。@balabboom是一位繪畫(huà)愛(ài)好者，通過(guò)自學(xué)繪畫(huà)，設(shè)計(jì)了多個(gè)表情包系列——比如一只搞怪、精分深諳發(fā)瘋文學(xué)的兔子蹦蹦，日常也會(huì)發(fā)布表情包IP的梗圖。

加入豚門(mén)后，她開(kāi)始提供水豚文具袋、卡包等原創(chuàng)設(shè)計(jì)圖，并征集買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)版權(quán)將其實(shí)體化。@櫟樹(shù)制造、@麻瓜愉快站、@椰子狗 coco puppy等用戶分別買(mǎi)下了她的多款設(shè)計(jì)，投入生產(chǎn)。

@椰子狗 coco puppy在7月注冊(cè)后，就通過(guò)「守護(hù)世界上最好的卡皮巴拉」的簡(jiǎn)介，表示自己專注于水豚周邊的制作。

在短暫發(fā)布了三條水豚梗圖之后，他便開(kāi)始販賣(mài)毛絨周邊，包括零錢(qián)包、卡包、掛件、筆袋和靠枕。其中零錢(qián)包已售數(shù)量超過(guò)2000，抱枕已售超過(guò)1000。除了毛絨周邊，后續(xù)該店還上架了手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊等周邊。

在小紅書(shū)成為很多藝術(shù)家和手作人的內(nèi)容櫥窗之后，還有很多手作人也加入了豚門(mén)的狂歡，不管是羊毛氈還是石塑粘土，很多粉絲都會(huì)主動(dòng)留言詢問(wèn)「怎么買(mǎi)」「是否接單」。由于非批量化生產(chǎn)，這些周邊的供應(yīng)量有限，通常需要一段等待的時(shí)間。

除了線上的消費(fèi)，水豚熱也為線下寵物店帶來(lái)了一波流量?，F(xiàn)在，水豚不再因?yàn)槠湫愿窭涞焕渎?，許多人希望能親手摸到這個(gè)雖然手感并不柔軟、但足夠治愈的動(dòng)物。比如，上海一家名為「奇思妙想の時(shí)空洞」的線下空間，其評(píng)論區(qū)近期發(fā)布的反饋不少都關(guān)于水豚——盡管萌寵只是這家復(fù)合型娛樂(lè)場(chǎng)所的眾多游玩項(xiàng)目之一。

畢竟，用不多的錢(qián)就可以換一張「精神偶像」的「握手券」，何樂(lè)而不為呢？